3月6日，中国证券监督管理委员会官网发布了关于ChageeHoldingsLimited（茶姬控股有限公司，即霸王茶姬关联公司）境外发行上市备案通知书。通知书显示，霸王茶姬拟发行不超过64731929股普通股，计划在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。记者就该信息向霸王茶姬相关负责人进一步求证，负责人回应称“公司处在静默期，一切以监管披露为准”。
深耕年轻文化圈层实现跨越式增长
霸王茶姬品牌创立于2017年6月，凭借“原叶鲜奶茶”成功在一众新茶饮品牌中崭露头角。其产品主打原叶现萃茶汤，搭配优质鲜牛奶，在保证口感醇厚的同时，让消费者能品尝到茶叶最本真的风味。制作工艺上，严格把控泡茶水温、时长，精准萃取出每一杯茶的独特韵味。例如招牌产品“伯牙绝弦”，选用优质茉莉雪芽与鲜牛奶搭配，茶香清幽、奶香浓郁，入口丝滑回甘，深受消费者喜爱。
在市场定位方面，霸王茶姬瞄准追求品质生活、对国潮文化有认同感的年轻消费群体。品牌以“原叶鲜奶茶，东方新茶铺”为定位，将东方茶文化与现代茶饮相融合，店内装修充满国风元素，从古风壁画到传统茶具展示，营造出极具东方韵味的消费空间，吸引年轻消费者前来打卡消费。自成立以来，霸王茶姬发展迅猛，尤其在2023年迎来爆发式增长，当年新增门店超2300家，平均每天新开6家店，这一数量相当于此前五年门店总数的三倍之多。截至2024年5月，其海内外门店总数达到4092家。
此前，霸王茶姬在2024年5月披露，2023年其GMV（总销售额）达108亿元，在茶饮行业排名第四。霸王茶姬也历经多轮融资，背后投资者包括XVC、复星、复星锐正资本、琮碧秋实等。
霸王“独美”寻求差异化
近年来，新茶饮行业掀起上市潮。目前，奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城已在港股上市。其中，蜜雪冰城上市表现亮眼，以1.8万亿港元的融资认购金额创下港股冻资纪录，认购倍数高达5324倍。截至3月6日港股收盘，蜜雪冰城股价较发行价累计涨幅达68.6%，市值冲至1287.28亿港元。近日来蜜雪冰城卓越的上市表现，将为霸王茶姬的后续上市提供信心支撑。在这样的行业环境下，霸王茶姬赴美上市或许是寻求差异化竞争与突破发展瓶颈的重要举措。
霸王茶姬自2017年创立以来，不仅在国内市场深耕细作，还积极开拓海外市场，目前全球门店数量已超4000家，在马来西亚、泰国、新加坡等国家开设了约100家分店。而其计划于2025年春季进军美国市场，首批门店选址加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。赴美上市无疑将大幅提升霸王茶姬的国际知名度，吸引全球投资者目光，进一步助力其海外市场拓展战略。成功上市后，借助资本市场影响力，霸王茶姬可加快在美国及全球其他地区的门店布局与品牌推广，将东方茶饮文化传播至更广阔地域。
美国股市作为全球最大资本市场之一，拥有雄厚的投资者基础与高度流动性。霸王茶姬选择赴美上市，有望获取更充裕的融资机会与更高募资规模。相较于港股等其他资本市场，美股对新消费品牌的估值体系与投资偏好，可能为霸王茶姬带来更丰厚的资金注入。同时，美国股市吸引着全球各地投资者，这有利于霸王茶姬构建多元化股东结构，分散投资风险，为企业长远发展提供稳定资金支持。就目前而言，现制茶饮市场整体已趋于饱和，为维持增长态势，赴美上市能让霸王茶姬借助资本力量，优化供应链体系、加大产品研发投入、提升数字化运营水平，增强品牌综合竞争力，在激烈行业竞争中抢占先机。
文｜记者廖梦君
图｜图源官网
