东风送暖，春日经济与文旅市场共繁荣，各地推出层出不穷的文旅新业态。位于浙江嘉兴的濮院时尚古镇，以“情绪价值”为破圈之道，开展“濮院品牌月，优哉时尚游”主题活动。活动不仅推出了“3月生日游客免票游古镇”等惠民文旅政策，更以赏花听雨、时令美食、春日露营、手作体验等为亮点，吸引游客纷至沓来，开启一场江南限定townwalk之旅。
政策惠民释放春日经济新活力
濮院时尚古镇以“流量转化留量”为逻辑，推出梯度式惠民政策。官方公告显示，凡生日在3月的游客可通过景区官方平台预约免票入园，生日在3月16日的游客更可免费享受多达10项体验福利，将传统景区的节日营销转化为个性化情感服务。除此之外，更有双人游园随行门票减免，以及涵盖游船、美食、健身等多元体验的优惠折扣政策，满足不同客群需求。
这些“有温度”的惠民政策，正重塑着古镇旅游的价值感知体系。三月濮院江南春光正好，不少游客专程前来赏花踏青。来自上海的朱女士表示，“之前看到很多明星都打卡过濮院时尚古镇，这次看到有这么诱人的优惠政策，正好我的生日也在3月，所以特意和家人一起来这里过生日。不仅省了门票钱，还能看到这么美的景色，真可谓是优哉游哉。”
优哉游哉，出自《诗经·小雅·采菽》，形容从容不迫、悠闲自在的样子。如今的文旅市场早已从“看山看水看风景”进阶到“我的行程我做主”，而“优哉时尚游濮院”正是串联起城市大休闲、周末微度假、年轻个性化等需求，提供“小而精”、“精而美”的度假体验，打造出近悦远来、主客共享的美好生活新空间，构建了“情感认同－场景体验－口碑传播”的价值闭环。
情绪赋能打造文旅消费新场景
古镇经济已从“景观打卡”迈入“情绪共振”时代。据了解，濮院时尚古镇以“情绪价值”为锚点，在传统水乡肌理上构建新型消费业态，推出“听雨、赏花、食春、露营”四大主题场景。
景区对文化地标进行了场景再造，在大德桥、龙湾街附近推出“听雨屋”及“听雨长廊”。游客不仅可以在晴日里拍出烟雨江南的氛围感，更能在雨声淅沥中慢享一杯咖啡带来的仪式感。除此之外，更有“撑花走雨巷”等特色项目可供游客体验——领取一把“满载春天”的花伞，步入戴望舒笔下的“雨巷”，这种“文学场景化、情绪产品化”的运营策略，开创性地将文学意象转化为可体验的文旅产品体系，有效延长了游客停留时间。
随着梅花、玉兰、樱花、紫藤、海棠等数十种花朵依次开放，濮院时尚古镇的棋盘街巷被装点得万紫千红，不少游客专为“走花路”而来，“花船游船＋赏花”体验更是倍受亲子家庭青睐。而针对年轻客群打造的“野锋露营地”，则用一灶烟火复刻江南文化基因，将在地美食转化为可参与的仪式化体验。游客可于此携三五好友亲手烧制一餐野火饭，追忆鲁迅、茅盾笔下的“春日限定”。这场连接土地、文学与指尖的温度的仪式，正让沉睡的在地文化在烟火气中鲜活重生。
从惬意的野餐经济，到充满烟火气的市集小吃；从古朴街巷的茶饮时光，到主题餐厅的各式“花样”，景区内的春日美食体验层出不穷。以宋韵为特色的宋宴餐厅，主打本地美食的深夜食堂，高端品质的梅泾中餐厅，数十家餐厅推出令人垂涎欲滴的时令菜单，以春日“含新量”提升文旅“含金量”。
融合破圈构筑微度假体验新模式
除了作为江浙沪的热门春日打卡地，濮院时尚古镇也在用实力证明——传统与潮流从不对立。景区的北横街上，聚集一众潮玩潮品、设计师集合店，构建起包含潮品购物、高定体验、主题夜经济等元素的完整消费链，成为吸引年轻人的“流量密码”。逛古镇、买潮品、喝小酒、穿高定、闻香氛……丰富的体验重构消费逻辑，让更多游客从“到此一游”到“重复消费”。
不少游客也为“明星同款”奔赴而来。随着综艺《盒子里的猫》第二季热播，作为拍摄取景地的濮院时尚古镇也被观众纳入“旅行清单”。综艺和文旅的双向赋能并不是景区在跨界融合的第一次尝试，从《全员加速中》《萌探2024》，到《极限挑战》《城市捉迷藏》，再到《月鳞绮纪》，热门综艺、影视剧在濮院时尚古镇相继落地。古镇的水乡风景和空间有着天然的场地优势，同时时尚定位也为艺术创作提供了更多可能，从而完成一次次跨界深融的双赢。而濮院时尚古镇也凭借这些“双向奔赴”，一次次站到台前，给游客展示“传统＋时尚”碰撞产生的惊喜。
景区相关负责人表示，真正打动游客的文旅项目，并非仅仅展示自然风光，更多的是通过情感共鸣、独特体验和动人故事，激发消费欲望。此次“濮院品牌月，优哉时尚游”主题活动，以满足游客的情绪价值为抓手，通过“文化惠民＋时尚赋能”双轮驱动，以期打造长三角文旅消费新场景。未来，濮院时尚古镇会向游客提供更多高品质、多元化的主题游线、互动体验等文旅产品，以及让人耳目一新的文旅新业态，不断激发文旅市场的消费潜能。
