近年来，“它经济”持续升温，宠物已成为年轻人生活中不可或缺的情感伙伴。然而，一份令人警醒的数据揭示了另一面：中国每5只宠物猫狗中就有1只面临肥胖困扰，而超八成的宠主对宠物肥胖引发的健康风险认知不足。当“胖萌”成为社交平台的流量密码，宠物的真实健康需求却被悄然忽视。
2025年3月1日至2日，淘宝宠物联合头部宠物商家，推出健康遛宠十大趋势，并以遛“搭”日为主题，在杭州玉鸟集落地一场兼具宠物健康专业化与年轻生活松弛感的健康养宠市集。
该活动聚焦宠物肥胖问题，线上打造有趣有梗的“宠物BMI测试”，每一位宠物主上传自家宠物照片，就能轻松掌握宠物的肥胖情况；线下打造宠物健康主题市集，推出专业又有趣的宠物问诊，输出养宠知识，从肠胃呵护、毛发养护到关节健康，淘宝宠物关注宠物的每一个小需求，同时全面呼吁社会正视宠物健康问题，让人类与宠物和谐共生，长久陪伴。
作为中国领先的宠物生活服务平台，淘宝宠物致力于通过技术创新与生态共建，为宠物主提供全生命周期健康管理方案。从商品到服务，从线上到线下，淘宝宠物始终与年轻用户同行，持续打造养宠生活方式新升级，从2.0时代的精致养宠，一切顶配；到3.0科学养宠，以宠为先；再到4.0人宠友好，共建宠物友好型社会，淘宝宠物用养宠观念引领消费市场，满足人宠的多样化需求，促进宠物经济的进一步发展。
从“胖萌”到“健康萌”：一场关于宠物BMI的认知革命
宠物肥胖并非“可爱”的附属品——糖尿病、关节退化、心肺功能损伤等疾病正在悄悄威胁着毛孩子们的健康。为了让宠物主了解毛孩子的体型情况，淘宝宠物推出BMI测试，用户上传宠物照片并填写基础信息，即可生成体态评估指南，提醒宠物主科学定制饮食及运动方案。除此之外，淘宝宠物还联动宠物品牌，给予丰富多样的减脂口粮、运动玩具供给，用户参与活动即可抽品牌“健康好礼”。
活动自2月28日在淘宝站内上线，已有超210万人次参与宠物BMI测试，近10万人次在淘宝站内为自己的毛孩子建立宠物档案，线上＃宠物BMI测试＃相关话题，引发全网对宠物健康议题的讨论；线下遛“搭”日活动，2天吸引5万余人参与，＃健康养宠上淘宝＃话题下共产出近3000篇文章。该活动唤起更多宠物主关注宠物肥胖的意识，并开始积极调整饮食方式、开启健康生活。
线上＋线下：用“搭子文化”重构宠物社交场景
遛“搭”日的创意源于年轻人热衷的“搭子社交”。线上“宠物BMI测试”，用户可组队打卡宠物运动计划、兑换品牌健康礼包；在线下活动中，淘宝宠物打造一个集宠物膳食、运动、健康管理于一体的社交快闪场景。鼓励大众携宠前往，趣味互动、快乐交流宠物健康知识。通过寓教于乐的方式，不仅为宠物主们提供了一个互动交流的平台，也为宠物品牌和用户之间搭建了一个健康养宠的交流渠道。在遛搭健康诊疗室，由专业宠物医生现场坐诊，解答宠物健康问题，并给予有针对性的解决方案。该打卡点吸引诸多宠物主争相前往，排队问诊。
淘宝宠物的品牌叙事：引领健康新趋势，陪伴宠物健康成长
随着精细化养宠风潮持续升温，大众对于宠物的健康需求也逐步提升，淘宝已建立起贯穿宠物全生命周期的商业生态，从宠粮刚需到宠物定制用品、再到宠物跑步机等趋势新品，更大程度地满足养宠人士的各项需求。一站式满足养宠需求，陪伴宠物健康成长。
除此之外，淘宝以“搭子文化”为纽带，将购物行为延伸至社交体验。从单纯的线上购物，到参与有趣测试的同时向“同好”进行分享。淘宝宠物行业小二表示：“我们希望用年轻人更加乐于分享和参与的方式，建立起健康养宠的共识”
未来愿景：让每一只宠物都能拥有健康又快乐的生活。
在宠物角色从“动物”转向“家人”的今天，淘宝从“宠物肥胖”这一现象切入，通过BMI测试，唤起广大用户对于宠物健康的关注，未来，淘宝宠物将推出更多丰富有趣的活动，让爱宠与宠主长久相伴。
