眼前的服装门店装潢精致，陈列着色彩浓郁的Polo衫，新代言人是一张年轻面孔，店内放着他身着亮绿色冲锋衣的青春画报，在一众略显成熟的单品中有些跳脱。孙彤也觉得自己和这里不搭，他今年刚读大学一年级，就走进了比音勒芬买衣服。 这是孙彤父亲的提议——最近两年，50岁的父亲十分迷恋这个读起来有些拗口的服装品牌。今年春节假期，父亲献宝一样对孙彤说：“带你去个好地方买衣服。”一家人就驱车赶往商场。知道目的地是比音勒芬后，孙彤有些不理解，向父亲提议“不如去拉夫劳伦”。 同样是以拿着长杆打球的小人儿做LOGO，比起打高尔夫的比音勒芬，打马球的拉夫劳伦更被孙彤和同学们接受。 最终，他还是在父亲热情的介绍下来到这家服装店，还得知父亲往会员卡里充值了将近5万元。孙彤惊讶于父亲对这个品牌的“狂热”，他生活在陕南，父亲做承包铁矿的生意，他听父亲提起，许多同行也是这样买衣服，成为比音勒芬的会员，为其花钱。 你也许没听过这个品牌，但一定见过它的衣服。比如，《哪吒2》的导演饺子在最出圈的幕后花絮中，表演示范“你打我噻”，穿着的红色卫衣就来自比音勒芬。又比如，在各大城市的机场和高铁站，比音勒芬的招牌总是默默伫立。早在2006年，比音勒芬就开始布局机场渠道，毕竟在那个年代，只有真正的“精英”会时常出没在机场和高铁站，品牌很容易和这群忙碌的高净值人群绑定。 一件短袖Polo衫在比音勒芬店内的官方定价大约在1000-2000元之间，价格不菲。在2013年到2023年十年间，比音勒芬的营收涨了5倍到35.36亿，净利润涨了8.4倍到9.11亿。2016年港股上市后，股价一度从每股不到6元飙升到近30元，因此有“衣中茅台”之称。 可以说，这是一个被中年男性买起来的服装品牌。2019年，浙商证券曾分析比音勒芬的消费者画像：这是一群年龄在35岁-55岁之间，月可支配收入在3万元左右，注重品牌且价格敏感度低的人群，其中，40岁以上为主力人群。 郑苗人在澳大利亚，比音勒芬是他每次回国都会购买的衣服，整个衣橱几乎半数以上的衣服都来自这个品牌。他觉得衣服面料好，又卖得上价格，穿出去很精致。郑苗身型匀称，远没有到50岁，第一次接触这个牌子的衣服，还是读书时母亲买给自己的。 人到中年，身型扩张的趋势难以逆转。郑苗母亲喜欢这个品牌的衣服，T恤领口空间更大，不紧绷，似乎能从视觉上把脖子拉长。 显瘦是一门技术活。除了脖子，最被中年顾客关注的还有难以修饰的肚腩。 比音勒芬的衣服在腰的位置，似乎都增大了弹力。尤其是肚子附近，选了伸缩性强的衣料，加上腰侧边线用了立体剪裁，给肚子留出更大的放置空间。当然，最朴实的方式是，在比音勒芬可以买到5个X的衣服。 可是，修饰身材的噱头终究是雾里看花水中望月。现实生活中，多数中年人的啤酒肚如西瓜般鼓出，圆润饱满，单靠弹性面料和增大尺码难以遮盖。真正修饰身材与年龄的，是比音勒芬本身。
