最近呼和浩特鼓励生育刷屏了。生一孩一次性1万，二孩分5年领5万，三孩分10年领10万。消息一出，网友直接沸腾，真金白银奖励生育。消息出来后，3月14日，乳业版块涨成一片。截止到收盘，燕塘乳业、贝因美、庄园牧场等依然封死在涨停板，在港股上市的澳优涨12.96%，飞鹤涨15.68%。
呼市简单粗暴奖励生育，直接用现金补贴。股票的大涨，显示了股民对这一行业的信心在政策的刺激下，有所反应。实际上，除了政府，卖牛奶的也爱鼓励生孩子。早在呼市政策出台前，扎根于呼和浩特的中国乳业巨头蒙牛乳业，早已经在悄悄奖励生孩子。2022年7月16日，蒙牛乳业发布《蒙牛集团三孩贺金制度》规定：符合条件的员工生育三孩，可享受每年6万元、连续三年的现金补贴，总额高达18万元。截至2024年，已有120名员工家庭受益，累计发放补贴2160万元。
曾几何时，人口增长问题成为乳业最大的前景障碍。2024年是龙年，龙宝宝形成了一波人口出生小高潮。近期，达能、菲仕兰、a2和雀巢等外资乳企的财报，披露了他们2024年在中国市场获得的强劲增长，从而推动了奶粉行业的整体回暖，其中新生宝宝功不可没。
人口增长，直接影响着乳业的消费信心。近年来，各乳企纷纷开拓新的赛道应对这一市场出现的萎缩，例如有的研发创新新配方，让奶粉尽量接近母乳成分；有的研究新的启智或肠道消化技术，用以让宝宝更好吸收；有的转换升级客户群体，拓展中老年营养奶粉；更有的拓展新的赛道，研发保健品，甚至收购宠物营养品公司，用以寻找新的增长点。解决人口的增长问题，确实可以从根本上解决市场的存量竞争问题。但无论是呼市还是蒙牛的现金奖励，只是最简单粗暴的刺激方式，生育问题，是个综合社会问题，只有打组合拳，创造综合的良好生育环境，才能从根本上解决问题。
文｜记者程行欢
