3月19日，当“哪吒”IP与岭南童装相遇，一场牵动童装产业格局的战略合作在东莞虎门落地。杭州哪吒潮孩控股有限公司分别与广东森虎儿和芭乐兔童装签署战略协议，在广东省珠三角中小企业发展促进会见证下，正式开启长三角与珠三角两大产业带在国潮领域的深度耦合。这场跨区域合作不仅标志着国潮产业进入资源整合新阶段，更预示着中国传统文化正以童装为载体加速走向世界舞台。
国潮热浪席卷童装赛道非遗IP成破局关键
近年来，国潮经济持续升温，从“新中式”服饰到非遗文创，传统文化正以更“接地气”的方式融入现代生活。数据显示，中国童装市场规模已突破3000亿元，其中国潮童装年增长率超20%，成为最具潜力细分领域。此次合作中，以“哪吒”IP为核心的杭州哪吒潮孩，将携文旅产业全链条运营经验，与深耕童装市场14年的森虎儿、专注设计创新的芭乐兔形成优势互补。
“国潮的本质是文化自信的具象化表达。”哪吒潮孩创始人全静在签约仪式上表示，企业通过提取《封神演义》中哪吒形象的文化基因，已开发出涵盖服饰、文创、主题乐园的IP矩阵，“此次合作不仅打通设计、生产、营销全链路，更将岭南童装的制造优势与江南文化IP深度融合”。
两大产业带强强联合重构国潮价值链条
作为长三角国潮IP运营代表，哪吒潮孩目前已形成“IP授权+产品研发+场景营销”的生态闭环；而珠三角方的森虎儿与芭乐兔则分别以健康环保理念和先锋设计见长。森虎儿创始人李新华透露，2025秋冬系列将首次融入哪吒IP元素，“在保持品牌自然主义基因的同时，通过盘扣、云纹等非遗工艺实现文化转译”。
芭乐兔董事长王明坤更强调材质创新：“我们采用植物染非遗技艺开发的‘青绿’系列，已获欧盟环保认证，未来将结合哪吒IP打造沉浸式国潮体验店。”广东省珠三角促进会秘书长卢尚辉指出，此次合作突破地域壁垒，“长三角的文化创意与珠三角的供应链效能结合，有望重塑国潮产业标准”。
政策东风助推国潮出海文化软实力赋能品牌溢价
随着《纺织行业“十四五”发展纲要》将国潮品牌培育列为重点任务，地方政府纷纷出台非遗IP商业化扶持政策。行业分析师认为，此次跨区域合作模式，或为国货品牌出海提供新范式——哪吒潮孩的IP运营经验可降低文化折扣，而珠三角企业的外贸渠道优势助力本土设计走向国际。
签约仪式同期，森虎儿2025秋冬订货会成交额突破8000万元，多款联名设计被东南亚客商预定。这印证了卢尚辉的预判：“当国潮从文化符号升级为价值体系，中国品牌完全有能力制定全球时尚产业的新规则。”
此刻，这场跨越千里的产业握手，正悄然书写着国潮经济的新篇章——传统文化不再是博物馆里的静态展陈，而成为驱动产业升级的澎湃动能。当哪吒的风火轮遇上岭南的香云纱，中国品牌的世界级叙事，才刚刚开始。
文、图｜记者王俊伟
