齐鲁晚报·齐鲁壹点张雨鑫
3月21日上午，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在个人抖音账号发布了第一条视频，40多秒的视频三小时引来近25万点赞和2.5万留言互动，迅速登上抖音热榜。截至发稿，周云杰的抖音粉丝已达35.2万。
视频中，周云杰佩戴了一枚标志性的“海尔兄弟胸针”，并配文：“大家久等了，感谢网友们的支持与厚爱！欢迎大家在评论区留言，你们的每一条反馈，对我而言都是最好的礼物，也是海尔持续创新的动力！”
“海尔兄弟胸针”成焦点，网友喊话上架
在视频中，周云杰胸前的“海尔兄弟胸针”格外引人注目。这枚胸针以经典动画《海尔兄弟》中的两位主角为设计元素，勾起了许多网友的童年回忆。
评论区迅速被网友的留言刷屏，不少人喊话：“胸针太可爱了，求上架！”“想要同款胸针，周总快安排！”
还有网友调侃：“打雷要下雨，雷欧~下雨要打伞，雷欧~我们要胸针，雷欧~”
周云杰的“出道”与流量接盘
此次抖音更新是周云杰在社交媒体上的首次正式亮相。此前，他在全国两会“代表通道”上与小米董事长雷军同框，因严肃的表情与雷军的游刃有余形成鲜明对比，意外走红网络。
网友纷纷制作表情包，调侃他为“冷若冰箱的海尔老总”，甚至戏称其身高“不及山东大葱”。面对网友的调侃，周云杰以幽默回应，表示“感谢雷总带我上热搜”，并欣然接受“为山东大葱代言”的称号。
周云杰还提到了网友关注的“新媒体开号”一事，他表示：“为了更好地跟网友零距离互动，去年底我就与品牌部讨论过，规划在三月底四月初启动开号。之所以不能如大家所愿顺势开号，是因为两会期间我的主要精力还是专注于履职尽责。届时，再用新的方式跟大家见面。”
对当天“代表通道”现场的情况，周云杰也进行了回应：“当时我站在雷军后面，没怎么关注记者，我马上要上场了，脑子里只顾着想怎么回答记者提问。”
周云杰的走红不仅是个人的“出道”，更是海尔品牌的一次成功营销。他通过社交媒体与网友互动，展现了海尔“真诚到永远”的品牌理念。此次抖音更新更是将流量转化为品牌价值，进一步拉近了与年轻消费者的距离。
评论区成许愿池
周云杰的第一条抖音一发，不少海尔相关账号也纷纷组队“团建”，为老总助力。
此外，周云杰的评论区也变成粉丝许愿墙。除了周云杰身上的徽章，粉丝表示想“求同款”，还有粉丝在评论区求海尔生产各种功能的电器。
此前，海尔推出全球首款三筒“懒人洗衣机”，直接源于网友在抖音评论区的一句提议。该产品采用10.5kg主筒+双1kg辅筒设计，实现内衣、袜子、外衣分区洗护，预售首周订单突破8.8万台。
《海尔兄弟》续集引发期待
周云杰在视频中提到的“惊喜彩蛋”也引发了网友的猜测。纷纷表示想要看《海尔兄弟》续集。
此前，周云杰在接受采访时透露，《海尔兄弟》动画将推出续集，可能是动画片或其他形式，目前正在筹备中。这一消息让许多网友充满期待，纷纷表示“童年回忆要回来了！”
不得不提，《海尔兄弟》动画片确实是一代人的记忆，有网友提到想先把原版高清修复一下，周云杰也非常俏皮地回了个ok的表情。
海尔高管组团“出道”，品牌营销新范式
周云杰的抖音更新只是海尔高管集体“出道”的一个缩影。近期，海尔智家、海尔厨房等多名高管也纷纷入驻社交平台，形成了“海尔高管天团”。这种通过个人IP打造品牌影响力的方式，不仅展现了海尔高管的亲和力，也为品牌注入了新的活力。
从“海尔兄弟胸针”到《海尔兄弟》续集，海尔正在以更年轻、更接地气的方式与消费者对话。未来，周云杰和海尔还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待！
