3月21日，胡润研究院在上海发布《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第21年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图描述中国高净值人群的生活形态变化。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“最近最令高净值人群感动的歌曲是《海阔天空》，其次是《后来》，还包括《十年》《小美满》和《朋友》等。”
本次调研共覆盖中国750位千万资产高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁。
报告显示，受访高净值人群的娱乐方式呈现出更多元化的趋势，整体热情度较去年下降5%。其中，旅游（14%）、美食（11%）和温泉（8%）位居前三，但温泉的热度明显下降，较去年下降了2%。
值得注意的是，派对晚宴（6%）和主题展览（4%）作为新晋热门娱乐方式进入前十，尤其是派对晚宴，在五千万以上的高净值人群中更受青睐。
在社交媒体关注方面，受访高净值人群对社媒内容的关注度整体略有下降，不关注的比例上升2.1%。尽管如此，仍有超过五成的受访者关注美食、时尚、运动和财经类博主。分性别来看，男性更青睐于关注运动博主，而女性则更青睐美食博主。
与此同时，受访高净值人群对运动的整体热情度保持稳定。跑步（12%）依旧是最受青睐的运动方式，与去年持平。2016年，跑步第一次超过高尔夫成为最受青睐的运动方式。瑜伽（10%）位居第二，而登山、水上运动和高尔夫均以9%并列第三。
水上运动的最主要形式仍然是游泳，热度与去年基本持平。但海上运动如冲浪、帆船和皮划艇的热度则集体略有下降。此外，滑雪（8%）位列第六。男性更青睐跑步、高尔夫、水上运动、极限运动和登山，女性则偏好瑜伽、徒步、滑雪和羽毛球。
文丨记者何晶
图丨主办方提供
