本报讯（记者刘冕）昨天12时41分，被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万个，历时8个月零6天。以它为代表，曾经多被摆在角落售卖的冰箱贴，正在站上“C位”。这些小文创撬动大消费的连锁效应持续发酵。
买到第100万个凤冠冰箱贴的山东观众李雅菲说：“来北京旅游就是奔着它来的。”从2024年7月19日上架，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型创作的凤冠冰箱贴就爆发出一股持续且磅礴的吸引力——每个国博开馆日都有人起早排队抢购；自本月4日开通支付宝线上预约购买渠道，每日馆内新增两个专场发售。
凤冠冰箱贴火了，一些仿版趁势混入。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞直言，多是打擦边球，取证比较困难。“凤冠冰箱贴的产量持续上升，虽然还不能做到‘人手一冠’，但线下每日约可满足8500个购买需求，线上官方旗舰店也有销售，呼吁大家支持正版。”
为了优化消费环境、提高消费便利度，国博一层综合休闲空间今年春节前开放。橱窗里展示着精美的凤冠系列文创，成了热门打卡点。大人流带来可观的消费力，促成“以爆款带长尾”的文创生态链。凤冠系列文创已有20余款，销售额突破亿元。廖飞说：“这个系列带动了国博文创的整体销量，2024年达到约2亿元。”
同时，凤冠冰箱贴已创造超1000个生产研发岗位。最近，文化和旅游部部长孙业礼提到，文旅消费的升级导致市场分化。曾经游客是为了需要买单，现在主要是为心情花钱。
凤冠冰箱贴爆火的原因，就是实现了与观众的“情投意合”。拿得出手的外貌，有趣的AI互动、一颗颗不厌其烦地粘珠子背后蕴含的匠人匠心……廖飞说：“很多观众买完冰箱贴，会回到展厅，仔细欣赏文物，了解历史。这也是我们最期待的——从产品回归文化。”
国博飞出来的“金凤凰”挥动翅膀，北京的文创冰箱贴集体卷起来了。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴，定格“最美秋景”；庆成宫的“开门见乾隆”立体冰箱贴，取谐音“祝你成功”；妙应寺限定款“释TA”毛绒白塔，既是冰箱贴，也是包挂。
“下一个爆款是什么？”面对不可回避的问题，廖飞表示：“国博每年上新200多款文创，销售不好的产品会被下架。每个产品都被当成爆款打磨。通过文创产品创新供给，不断激发消费的动力。5月18日国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，每一件都值得期待。”
