近日，有网友晒图称，即将在3月30日举办的江苏启东马拉松比赛“参赛包里送了一条带鱼”。无独有偶，在3月23日刚刚结束的江苏南通马拉松比赛中，有参赛选手晒出现场提供的补给水疑似为原价十多元一瓶的加拿大进口弱碱水。上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者梳理发现，马拉松项目近年越来越受欢迎，在即将到来的3月30日，全国各地将同日举办近40场马拉松赛事，而在接下来的4月份，全国各地将举办的马拉松赛事有近90场。
南通马拉松补给水是进口饮用水？
3月25日，在某社交平台，有网友发帖称，在跑完南通马拉松之后，才发现赛事组委会提供的补给水为一款加拿大原瓶进口饮用水，单瓶容量为520ml，价格超10元。
“以往参加的马拉松赛事，组委会提供的补给水都是普通的饮用水，这次拿瓶来喝的时候，开始还以为是没有商标的饮用水，后来才发现是亿斯进口冰川水。”发帖网友小白告诉上游新闻记者，当天他跑的是全马，气温又比较高，感觉都要跑晕了，所以遇到补给站就会进行补水并拿水浇头降温，“因为天热，当天大概用了五六瓶水的样子。”
在某电商平台记者发现，南通马拉松提供的这款亿斯冰川饮用水，标注为“加拿大原瓶进口弱碱水”，520ml*24瓶经典装，优惠前售价为408元，热销款券后售价为263元。折算下来，单瓶价格为10.96元。
据媒体报道，作为南通马拉松赛事的战略合作用水，亿斯冰川水特别为赛事定制了15万瓶饮用水，设置了21个补给站点，保障跑者在高强度比赛中对水分和能量的需求。
南通马拉松组委会的相关工作人员告诉上游新闻记者，亿斯冰川水是赛事统一供应的饮用水，也是赛事提供的唯一品牌饮用水。对于赛事中该品牌饮用水具体的使用量，这位工作人员表示不太清楚。
另一位将要参加启东马拉松的网友告诉记者，收到了赛事组委会寄来的参赛包，发现里面有一条包装好的带鱼，“有点惊喜，也感觉实惠，感觉他们很用心在推广家乡。”
马拉松赛事即将进入“春运”时间
记者梳理发现，在即将到来的3月30日，全国各地将同日举办近40场马拉松赛事，而在接下来的4月份，全国各地将举办的马拉松赛事有近90场，有业内人士更是笑称，马拉松赛事即将进入“春运”时间。
除了上面提到的启东马拉松，3月30日，上海、南宁、柳州、天津、杭州、青岛、贵阳、扬州等地都将举办马拉松赛事，而在4月份，北京、上海、成都、杭州、宁波、延安、菏泽等地也将举办马拉松赛事。
马拉松赛事，为什么这么受欢迎？
“目前老百姓的健康意识在不断提升，马拉松是一个有氧运动，它能够预防一些慢性病，对各个年龄段的人员都能够形成一种吸引。”南京体育学院体育产业与休闲学院叶小瑜教授接受上游新闻记者采访时认为，除此之外，马拉松受欢迎也跟现代人的社交需求有一定的关系。跑者们会在各类社交平台上分享自己的跑步经历，形成一种跑步的社交文化，跑者们之间相互的激励，也一定程度上激发了他们参与马拉松的热情。此外，叶小瑜教授还认为，国家层面推出的一些支持政策，以及全民健身战略，也是推动马拉松运动发展的一个原因。
“地方政府也希望通过马拉松，来提升城市的形象，拉动消费，促进旅游。”叶小瑜教授表示，马拉松的整个赛事时间比较长，通过电视转播的镜头，举办地可以很好地去展示城市的文化、风貌，“有些城市，会有意识地在马拉松赛事中，将主要景点形成一个串联，在提升知名度的同时，也带动旅游，促进餐饮、住宿的消费，效果立竿见影。”
大型城市马拉松赛事可带动6-7亿元经济效益
中国马拉松官网数据显示，2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县。仅2024年11月，国内就有114场赛事鸣枪举办，其中11月3日同时进行的马拉松达31场次。
国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，如2023上海马拉松直接经济影响7.01亿元、产出效应20.12亿元、旅游产业拉动效应7.69亿元；一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元，如2023郑州马拉松带动文体旅消费和产业效益1.46亿元。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心日前发布的《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》显示：在2023年中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元。
据中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，去年全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事，直接经济效益总计为54.30亿元，间接经济效益中，赛事产出效应（对GDP的贡献）125.39亿元，赛事就业效应（因赛事而新增就业岗位数）5.58万个。
根据2023年中国路跑赛事运营情况抽样调查，一线城市举办的大型路跑赛事平均收入为2910.24万元（含报名、赞助、财政补助等）；其他类型城市举办的路跑赛事平均收入为844.88万元。马拉松赛事平均收入为1196.06万元，半程马拉松赛事平均收入为438.25万元。
“马拉松赛事的持续升温符合经济社会发展规律，本质上是收入水平不断提高进而消费升级后大众体育需求不断释放的客观结果。”北京体育大学教授白宇飞表示。随着全民健身意识的不断提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种有效方式。
上游新闻记者杨四海部分综合新华网、河北网络广播电视台等
