3月27日晚，三只松鼠（300783.SZ）发布公告称，为进一步落实“高端性价比”总战略，强化“制造、品牌、零售”前后一体化的全面布局，进一步促进公司全球品牌知名度提升及全球供应链体系建设，拓展境外融资能力，三只松鼠计划到港股上市。
三只松鼠正与相关中介机构就本次发行上市的相关工作进行商讨，本次发行上市还需要提交公司股东大会审议。如果成功在港股上市，三只松鼠将成为国内第一个在A股和H股同时上市的零食品牌。在三只松鼠之前，安井食品、海天味业均在谋划H股上市。
3月27日晚，南都湾财社记者从三只松鼠方面了解到，目前三只松鼠在海外市场几乎还没有布局。在其财报中，也未见有相关海外数据的披露。
准备去港股的三只松鼠，结束了四年营收连续下滑的局面，去年其营收创下历史新高，净利润则逼近历史最高点。2024年，三只松鼠营收同比增长49.30%至106.22亿元，净利润同比增长85.51%至4.08亿元。在这之前，2020年至2023年，其营收分别同比下跌了3.72%、0.24%、25.35%、2.45%。
分产品看，三只松鼠去年的主要收入来源依然是坚果，但是坚果的收入占比有所下滑。财报显示，2024年，其坚果收入同比增长了40.76%至53.66亿元，占营收的比例下跌了3.07%至50.52%，烘焙收入同比增长了38.26%至15.01亿元，占营收的比例下滑了1.13%至14.13%；其综合品类收入同比增长了85.06%至20.17亿元，占营收的比例增长了3.67%至18.99%。
分品牌来看，去年，“三只松鼠”主品牌收入同比增长了50.57%至98.25亿元，聚焦儿童零食的小鹿蓝蓝收入同比增长了35.01%至7.94亿元，其他品牌的收入同比增长了0.03%至0.03亿元。
分销售模式来看，三只松鼠去年来自线上销售的收入同比增长了49.06%至74.07亿元，占营收的比例为69.73%，来自线下的收入同比增长48.62%至32.15亿元，占营收的比例为30.27%。因为去年三只松鼠将原本归属于线下销售模式的“平台分销”划转至线上，如果按照原口径计划，其线下模式收入占营收的比例为33.85%，同比提升3.44%。
在线上渠道，抖音去年首次跃升为三只松鼠最重要的收入来源，而其在天猫系、京东系渠道的收入也结束三年的下滑，有所回暖。去年，三只松鼠来自抖音系、天猫系、京东系的收入分别为21.88亿元、19.37亿元、13.40亿元，同比增长了81.73%、11.45%、11.95%。而在线下渠道上，三只松鼠去年的经销商明显增加，分销收入也明显上涨。去年，其经销商净增长809家至1871家，整体分销业务营业收入为26.41亿元，同比增长超80%。
业绩恢复正向增长的三只松鼠正在不断扩宽自己在零售、品牌、制造方面的边界。2024年10月底，三只松鼠宣布斥资3.6亿元拿下了量贩零食品牌爱折扣、社区折扣超市爱折扣、乳饮品牌致养食品的控制权，同时拿出了2亿元投资建设三大基地，花费1亿元孵化超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生等新品牌。
除此之外，3月3日，三只松鼠成立了运营“第二大脑”品牌的子公司，该品牌将布局速溶咖啡、即饮咖啡、现制咖啡；3月20日，在第十届中国快消品创新大会上，三只松鼠宣布全面进军饮料赛道，推出60款饮料，涵盖了果汁、苏打水、乳酸菌饮料等。
采写：南都·湾财社记者詹丹晴
