2025年3月，随着全国多地气温回升，以户外运动、春装焕新为核心的“春日经济”迎来强劲增长，数据显示，携程上最近一周“赏花踏青”标签的景区门票预订量环比增长35%；3月以来，唯品会时尚春装销量同比增长25%以上，户外风衣销售同比增长85%。个性化消费与场景化需求共同推动服饰产业迈入季节性增长快车道。
春日经济激发消费活力
从赏花、春游到品尝美食、户外露营……春日经济正在迸发出十足的活力。
无论是武汉东湖樱园“开门迎客”、云南曲靖罗平县百万亩油菜花相继绽放，还是上海顾村公园樱花迎来庞大客流，“追花”已然激活春日旅游市场，也催开了火热的“春日经济”。
据去哪儿网数据显示，三月以来，“赏花”相关旅游产品的搜索量同比2024年增长超五成。飞猪发布的《2025年春季出游快报》中，从赏花目的地来看，国内众多城市凭借独特的“花海”吸引游客目光，杭州、上海、南京、北京、武汉、广州、西安、重庆、苏州、成都是热度最高的十大城市。
与此同时，为春游、赏花拍照而准备的春装也成为近期消费市场的热点。特卖电商近期发布的《2025年服饰春夏趋势白皮书》显示，松弛假日风、东方美学风8大趋势等成为今年春夏的时尚风格，波西米亚长裙、新中式连衣裙等在今年春夏受到年轻人青睐，唯品会上，3月以来，新中式连衣裙销量同比增长超30%。
赏花之外，春天也是郊游踏青的好时间。户外活动带动了户外用品的消费，往年火爆的露营装备在今年春天依旧受到热捧，露营这种新兴娱乐活动也越来越专业化，除了帐篷、天幕等基础装备之外，如露营车、户外桌椅、户外水具、户外炊具等也开始走入更多家庭。而登山、徒步、citywalk等户外活动某种程度上也成为消费的新引擎。
服饰消费迅速回暖
今年春日经济的一个重要特征是，服饰消费正在迅速回暖。
服饰消费的复苏早有预兆，在今年1-2月，国家统计局数据显示，2024年全年，社零总额中，服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长0.3%，低于全年3.5%的增速。而2025年1-2月的社零显示，服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长达3.3%，增速远超去年平均增速。
进入3月以来，时尚服饰对消费的驱动正在加速。除了为赏花而准备的春装外，同样有多种时尚趋势风格受到关注，去年的多巴胺风格在今年演变成为千禧甜酷风，年轻人通过亮丽色彩、大胆图案和趣味细节展现年轻活力。如格子图案、色彩鲜明印花，层叠迷你裙等在今年成为新宠。
此外，户外热带动的不仅仅是户外装备热销，山系户外同样成为热门的服饰穿搭风格，户外服装的舒适性、功能性与时尚街头元素融合在一起，成为吸引年轻人的关键。唯品会数据显示，今年以来，户外穿搭方面，软壳衣销售同比增长98%，溯溪鞋销售同比增长59%。
业内人士介绍，春日经济孕育着消费新活力，服饰作为最重要的可选消费品之一，也随着春夏趋势风格的流行逐渐回暖，预计随着气温升高换季，服饰消费还将迎来新高潮。
文/王蕾娜
制版：李美钰邓诗君陈宁
