郭雀屏
2025年清明假期天气晴好，浙江省文化和旅游市场也“春意盎然”。记者4月7日从浙江省文化广电和旅游厅获悉，综合运营商手机信令大数据监测，清明假期浙江省累计全域旅游人数2117.4万人次，按可比口径(下同)同比增长17.1%；全域旅游综合收入285.7亿元，同比增长20.3%。旅游人数和收入均创历史新高。
省内游客量超全域游客总量七成
据统计，清明期间，浙江省245家4A及以上旅游景区累计到访人数1030.8万人次，同比增长16%。其中，杭州西湖风景名胜区依然是顶流，日均流量超80万人次。日均到访人数位列第二和第三的分别是京杭大运河·杭州景区和台州府城文化旅游区。全省58家省级以上旅游度假区累计到访人数526.4万人次，同比增长15.8%，比2019年同期增长45.5%。其中，日均到访人数位列前三的分别是湘湖旅游度假区、松阳田园风情省级旅游度假区、安吉灵峰旅游度假区。全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数492.6万人次，同比增长9.6%，比2019年同期增长16.7%。日均到访人数居前三的分别是杭州武林路时尚街区、温州市五马历史文化街区和温州市南塘景区。
从客源结构来看，以省内游客为主，占全域游客总量的74.3%。省外游客占比25.7%，主要来自周边的上海、江苏和安徽。
传统习俗与现代创意精巧融合
赏花、踏青、露营等成为清明假期的关键词。全省推出春季乡村旅游精品线路15条，串联起“诗画浙江”花事胜景。舟山定海“海岛觅春百里胜景”和杭州余杭“艺术乡建青山踏春”之旅还入选了“乡村四时好风光—花期乡遇”全国乡村旅游精品线路。
浙江各地将传统习俗与现代创意精巧融合，开展了形式多样的民俗活动。如杭州临平博物馆、古海塘博物馆举办纸鸢手作活动；宁波“荔港往事”沉浸式表演、“雪窦庙会”等传统节日风俗主题火爆“出圈”；湖州举办第二十七届含山蚕花节，以蚕花娘娘巡游、国潮嘉年华等形式，将蚕桑文化与现代潮流深度融合。
文旅惠民活动也是层出不穷。比如温州市推出“机票一站通，免费游温州”活动，游客可免费或优惠游包括雁荡山灵峰、百丈漈景区、楠溪江等知名景点；台州方特·狂野大陆主题乐园推出“春日专项七折优惠票”，接待人次同比增长113%。浙江省文化广电和旅游厅相关负责人透露，“诗画浙江文旅惠民卡”日均核销8698人次，是假期前日均核销的6倍，累计为游客节省出游费267万元。
拓展新场景，假日多了“潮流味”
“科技+文旅”“演出+旅行”成为这个清明假期炙手可热的新玩法。如温州雁荡山景区引入宇树机器人、机器狗，运用AI、VR技术推出“机器人+剧本”，打造沉浸式消费新场景，提升游客互动体验。清明假期景区接待游客10.76万人次，同比增长79%；营业收入262.12万元，同比增长77%。
4月4日和6日，美国摇滚乐队ImagineDragons(梦龙乐队)的“LOOM世界巡演”中国站首演在杭州奥体中心体育场(大莲花)举办。4月5日，“嘻哈说唱”歌手杨和苏的《理想国》巡回演唱会在杭州奥体中心体育馆火热开场。这三场演唱会共吸引现场观众11万人，其中65%为外地游客，带动文旅消费超5亿元。
温州瓯海大麓青年音乐节联动本地文旅资源推出“音乐节+”优惠套餐，吸引全国各地乐迷6.9万人次，带动消费超1.7亿元。湖州德清莫干山生浪音乐节吸引观众近2万人次，带动周边餐饮、酒店等消费近2000万元。
