上证报中国证券网讯（记者仲茜）4月9日，母婴童行业龙头企业孩子王与直播电商头部企业辛选集团的战略合作再迎关键进展。双方通过合资平台“链启未来”，加速整合线上线下资源，探索母婴童领域“人货场”重构的新范式。此举被视为新零售转型背景下，实体企业与直播电商深度融合的标杆性案例，或为万亿母婴市场注入新动能。

据介绍，孩子王作为国内唯一覆盖超200城、拥有近1200家数字化直营门店的母婴企业，依托9200万全渠道会员的私域流量池，持续深化“短链直采+AI智能”模式。辛选则以C2M供应链能力见长，其母婴品类年GMV超百亿，占平台总GMV的80%。此次合作通过“链启未来”平台，实现双方供应链、用户资产与数据能力的战略协同。

孩子王联合创始人兼CEO、乐友国际董事长徐伟宏在致辞中分享了孩子王在数字化、AI等领域的探索和成果。他特别提到，为应对“全用户时代、短视频时代、AI智能化时代”等时代特征，公司已经建立形成“1000门店号+7000员工号+6000达人号”的三级体系，月均生成3万条AI短视频，其自主研发的母婴垂类大模型KIDSGPT，更是可覆盖95%育儿问答场景，支撑全国1200家门店的本地化内容运营。

此次孩子王与辛选合作创立的泛母婴生态创新平台——“链启未来”将聚合双方供应链、电商及产研优势，整合全渠道资源并与直播电商深度融合，为品牌提供共创营销模式，打造高性价比产品与专业服务。双方合作将聚焦三大核心领域，一是整合孩子王“千店千播”体系与辛选头部主播矩阵（包括粉丝破亿的蛋蛋、赵梦澈等），构建“内容即渠道”的全域流量入口，预计触达用户规模超2亿；二是通过“大牌直采+短链定制”缩短流通环节，目前已与作业帮、合普诺等品牌达成深度合作，重点布局辅食、益智玩具等高增长品类；三是打通孩子王AI育儿顾问系统与辛选用户画像数据库，实现精准营销与服务升级，相关技术已获15项专利认证。

国家统计局数据显示，2024年我国母婴市场规模达4.3万亿元，但传统渠道面临客群老化、同质化竞争等挑战。孩子王2024年年报显示，其直播电商GMV同比增长210%，私域复购率达68%，战略升级有望打开第二增长曲线。