尽管果味电子烟在国内已被禁售近三年，但在多地，非法售卖果味电子烟的现象依然屡禁不止。果味电子烟有哪些危害?为何屡禁不止?又该如何加强监管、精准打击“果味烟弹”的非法出售?多位专家建议，应该推动市场监管、烟草专卖、公安等部门协同作战，严查线上隐蔽销售和线下非法渠道，重点打击“微商”“暗网”等黑灰产链条。利用技术手段，加强关键词监控、图像识别等及时发现并屏蔽违规内容。
有哪些危害?
青少年易成“围猎”目标
“果味电子烟以香甜、清爽的口感(如草莓、西瓜、柠檬等)掩盖了传统烟草的刺激性气味，容易被误认为‘无害’甚至‘健康’，但尼古丁还在，危害依旧。”广州市政协委员、广东诺臣律师事务所高级合伙人郑子殷认为，未成年人因好奇心强，更容易被这些新奇口味吸引，从而尝试并逐渐成瘾。“果味电子烟的甜味设计降低了使用门槛，导致频繁吸食和成瘾，青少年吸食后更易发展为传统烟民。”
互联网行业观察者张书乐也认为，电子烟本身就含有对人体有害的烟草成分，仅仅口感上的“无害化”，无法避免对人体健康的各种危害。
《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国家标准、电子烟消费税等相关政策和细则的相继出台，也使得电子烟行业已经进入“有法可依，有标可循”的严监管时代。
然而，电子烟行业目前发展仍面临一个巨大挑战，那就是屡禁不止的非法销售。黑猫投诉的数据显示，2024年1月1日至2025年3月10日，以“电子烟”为关键词的总投诉量共350件，其中提及“未成年”“孩子”的占比达到16%，投诉问题排第一位的是非法出售，占比高达31%。
电子烟消费者朱斐告诉南都记者，他的果味烟弹大多从网上购买，在电商平台搜索“戒烟神器”“雾化器”等关键词，仍可以找到果味电子烟买家。另一位电子烟消费者严肖也表示，他一般通过线上渠道补充烟弹，价格便宜、品种也比较多。很多电子烟卖家都是从广东深圳、河源发货，但是产品质量参差不齐，个别烟弹会有漏油、口味与旗舰店有差异等情况。
为何屡禁不止?
生产端管控不足、销售点分散
有关部门三令五申，为何果味电子烟非法售卖仍屡禁不止?
“虽然国内禁止销售果味电子烟，但允许生产用于出口，生产源头未完全切断。线下销售点分散且隐蔽，线上交易跨地域性强，需投入大量人力进行监管和追查，执法难度较大。”郑子殷展开道，由于利润驱动与市场需求叠加，果味电子烟非法售卖屡禁不止，暴露了生产端管控不足、监管技术滞后及法律执行复杂性等问题。
“烟草销售的利润极大，使得有人铤而走险，这在传统烟草销售中就是一个屡禁不止的问题。”张书乐展开道。
南都新闻记者了解到，目前市场上流通的果味电子烟主要有三种:一是本应出口却偷偷流入国内市场的海外版产品；二是声称为此前囤积的原版产品库存；三是热门电子烟的平替版或是通配版。
“对于出口回流的海外版果味电子烟，即使符合出口地标准，若回流至国内市场销售，仍属于违规行为。而‘通配’烟弹如未通过国家技术评审、不符合质量标准，还可能构成伪劣产品。”郑子殷表示，无论是海外版、通配版，销售果味电子烟都属于违规行为。
郑子殷告诉南都记者，如果违反国家规定，对外销售果味电子烟，并且情节严重，可能会构成非法经营罪。另外，对于电子烟经营者而言，广告类违法行为也时有发生。我国广告法规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，违者将面临罚款、吊销营业执照等处罚措施。
如何严格监管?
严查线上隐蔽销售和线下非法渠道
如何进一步严格监管、精准打击“果味烟弹”的非法出售?
张书乐表示，要规范此类行为，不仅要利用大数据技术，对线上渠道相关关键词进行筛选、屏蔽，对异常消费数据进行溯源；还应加强线下场景的监管，发现一起、查处一起，广泛宣传以形成震慑。
郑子殷也认为，社交平台应建立严格的审核机制，对涉及电子烟的广告、推广内容进行全面清理，特别是针对未成年人具有吸引力的果味电子烟内容。“针对商家通过社交平台引流至私域平台销售电子烟的行为，平台应加强监测，切断引流路径。对违规账号采取封禁或限制措施，同时对相关违法行为进行举报。”
而针对线下门店，则应该强化源头管控，严厉查处非法生产和销售果味电子烟的行为。郑子殷建议，加强执法联动，推动市场监管、烟草专卖、公安等部门协同作战，严查线上隐蔽销售和线下非法渠道，重点打击“微商”“暗网”等黑灰产链条。同时，要求零售主体严格执行身份核验和年龄验证，利用技术手段实现销售数据全流程追溯，杜绝未成年人接触。
“监管部门应与平台、学校、家长等多方合作，共同防范未成年人接触电子烟。”他进一步补充道，可以通过宣传典型案例，曝光违法行为，增强社会对电子烟危害的认知。
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南都调研总第651期
采写、摄影:南都“都市暗访”栏目组
制图:潘欣(即梦AI)
