董明珠公开宣称“绝不用海归派”，理由是“海归里可能有间谍”。你可能觉得这个理由实在是荒唐，以偏概全，固步自封，狭隘短视，其实你只是没理解她说这种话的用意。 格力号称国货之光，长期在国内市场霸榜，近年来才开始被美的赶上。董小姐非常清楚自己的用户是什么样的人，喜欢听什么样的话，话对不对、有没有道理都不重要，重要的是要得到目标客户的认可，这样才能提高销量，所以这话就是在筛选用户。 大金、日立、三菱、东芝的用户是高端用户，但这些消费者格力是拿不到的，与格力相争的是美的、海尔、海信、TCL等，在这些品牌的目标用户中，代表正牌国货、有灭掉国外品牌的“勇气和实力”的格力，如果不在话语上当领头羊“举大旗”，市场份额就会继续下滑。