齐鲁晚报·齐鲁壹点陈丹通讯员郑鑫
在文旅市场竞争白热化的当下，水泊梁山风景区凭借三大特色营销“杀手锏”，成功破圈！今年以来，梁山县文化和旅游局携手水泊梁山风景区，以“精准定位、沉浸体验、跨界融合”为核心，在河南濮阳、安阳、商丘、河北邯郸、江苏徐州、山东枣庄等地掀起水浒文化热潮，让“水浒故里忠义梁山”品牌焕发新生！
精准锚定“三个聚焦”，打破地域边界
聚焦核心客群，依托大数据精准筛选文旅消费潜力城市，锁定中原地区对传统文化感兴趣的家庭、年轻群体，将宣传阵地搬到社区广场，实现“人在哪，营销就在哪”；聚焦文化共鸣，深度挖掘“忠义”文化内核，选择历史底蕴深厚的城市开展活动，通过文化基因的同频共振，让“水浒故里”品牌更易引发情感认同；聚焦场景渗透，放弃传统展会式推广，以“家门口的文化狂欢”为切入点，将社区转化为文旅宣传“第一现场”，低成本、高触达地激活潜在客群。
沉浸式体验“三大创新”，激活文化IP
角色活化创新，打破常规表演模式，演员化身“武松”“孙二娘”等经典角色，与市民深度互动——教孩子练打虎招式、和年轻人玩“梁山拳令”、带老人回味英雄故事，让观众从“旁观者”变“参与者”；非遗融合创新，将传统武术、民间杂耍等非遗技艺融入表演，用硬核绝活展现水浒文化的“野性与豪迈”，既传承文化，又增强视觉冲击力；文创激励创新，定制108将折扇、英雄谱手账等文创礼品，通过水浒知识问答、互动游戏发放，让文化传播与趣味体验深度绑定，实现“玩中学、学中记”。
跨界营销“两大联动”，放大传播声量
线上线下联动，邀请本地文旅达人现场直播、发布短视频，以“沉浸式打卡+趣味解说”扩大活动曝光，线上流量反哺线下引流，形成传播闭环；文旅资源联动，将地推活动与景区优惠政策结合，推出“看表演享门票折扣”“集章兑换体验券”等福利，直接转化潜在游客。从精准定位到沉浸体验，从跨界传播到长效转化，水泊梁山风景区以创新营销模式，成功将传统IP转化为文旅流量密码！
英雄聚义处，豪情满梁山！这个即将到来的五一假期，等你来打卡好汉故乡。
