2025年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版，在上海麦金侬酒店启幕。历经八载磨砺，这部开创中国沉浸式演艺潮流的经典之作，迄今总收入超5.6亿元，至今依旧达到90%以上的上座率。
全新推出的“双幽灵”体验模式，将为观众带来千人千面的个性化沉浸之旅。今年是蛇年，该版本还特别融入了《白蛇传》的经典段落，给观众带来隐藏惊喜。目前，上海不仅是该IP在全球范围内的唯一驻演城市，也是该剧问世20余年来首个创作并驻演该特殊版本的城市。
《不眠之夜》的故事主线改编自《麦克白》，有伦敦版、纽约版等多个版本。观众戴上面具，变身“隐形人”，不仅能自由选择观剧路线，还可能参与演出并形成新的“剧情点”。全剧共20多位主要演员，几乎每个演员身上都有一条故事线，不同的故事线平行又相互串联，再加上电影级别的舞美设计、零距离的舞蹈张力，提供全方位的感官体验。
在《不眠之夜》特别版中，观众既可以在“冒险灵”模式中，触发角色隐藏的番外叙事线，深入解读《不眠之夜》宏大世界观的支线剧情；也能以“漫游灵”的身份，纯享两轮经典的主线剧情。在保留原经典版剧情的前提下，推出两档票种体验不同模式，为观众提供更适配其个性化观剧需求的体验。
《不眠之夜》制作人马晨骋对记者表示，相比之前，特别版从以往观众统一入口改为两条不同路径，新增很多情节线，包含隐藏的剧情和一些前情的提要。观剧时长从三个小时调整到现在的两个半小时。
《不眠之夜》上海版驻团导演EricJackson介绍，新版最大的变化来自一种全新的探索模式，“之前我们的观众主要靠自由探索来体验，而在新版本中，我们有一部分是给观众设计了规定好的路线，包含更多观众和演员的互动，从一对一的隐藏剧情，开放到给更多的观众。同时还加入了《不眠之夜》原有人物的一些故事前传。主线的3轮循环模式也会调整为2轮。”
此次调整的另一大亮点，是在演出票价普遍上涨的市场背景下，《不眠之夜》在内容不缩水的同时推出更亲民友好的价格策略。特别版590元-690元不等的票价，相比经典版最高790元-990元的日常票价下调了近30%，降低了准入门槛，也精准地向Z世代群体敞开怀抱，激发年轻受众走入剧场的消费热情。
对于此次改版，该剧执行制作人赵晨琳表示，作为全球沉浸式戏剧领域的先行者，《不眠之夜》始终保持着对市场的敏锐洞察。这一次也是团队积极响应观众和市场的自然变化，是一次“主动破圈”的尝试。基于八年来在上海超过2200场的演出经验，运营团队获得了一份样本量超63万人次的市场反馈，也成了此次改版的风向参考。
“我们希望大家来看《不眠之夜》的时候，它既是一个让你觉得非常兴奋的独特体验，同时又不是一个在时间和体力上让你觉得望而生畏的项目。”赵晨琳说，8年来，市场和观众一直在变化，这对项目运营造成了各种挑战。“这些年来到上海的项目，无论是国际的还是国内的项目，都越来越丰富，观众的需求也是越来越高。他们希望自己喜欢的作品是不断在进行变化的，不断能让他们看到一些新东西。”
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到90%以上的上座率，不仅开创了国内沉浸式产业的先河，也刷新着人们对于演艺消费深度融合的新想象。通过“戏剧+商业”的多业态联动，持续激活了线下的文商旅联动效应，带动了所在商圈客流量的年均两位数增长，并辐射助推了戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展，形成了独具特色的“戏剧经济带”。
数据显示，《不眠之夜》近年来跨境跨省游客的占比持续攀升至65%，远超刚入沪时以本地观众为主的消费人群画像。前厅提供多语种导览册服务，加之演出本身并没有语言门槛，也助力上海打造迎接世界各地观众的“第一站”。
文丨记者何晶
图丨主办方提供
