□冯海砚

在互联网发展的冲击下，我国实体书店一度陷入集体沉寂。作为文化地标的“老字号”新华书店也未能幸免。从前年开始，吕梁新华书店则通过一场静默而深刻的变革实现华丽转身，从传统书海到智慧驿站，从单一售书到多元空间经营，新华书店的转型实践为老字号企业的重生提供了宝贵启示。

突破传统书架的物理桎梏，打造出兼具艺术展览与阅读美学的沉浸式空间。3D立体书墙与声光交互装置构成的知识长廊，让纸质阅读升华为文化体验。亲子阅读区、创客工作室和数字阅读角，日均人流量也随之增加。这种场景化改造并非简单的空间升级，而是通过营造文化场域，在快节奏都市生活中开辟精神栖息地。当书店不再只是买书卖书场所，而是转化为文化社交中心，我们不难看出其商业价值与文化价值的双重效益充分释放。

吕梁新华书店的转型实践揭示了“老字号”企业的生存之道。在继承文化基因的基础上，通过空间重构实现场景创新，借助技术赋能重塑商业模式，通过认知迭代拓展价值边界。这种转型不是对传统的背离，而是文化传承的时代演绎。新华书店的变革之路表明，真正的文化坚守不在于固守固有形态，而在于与时俱进地激活传统文化生命力。当书香遇见科技，当传统相拥未来，“老字号”终将在新时代书写新的传奇。

创新求变是“老字号”重生的关键动力，也应该成为“老字号”转型的根本所在。在消费升级和市场多元化的当下，若一味因循守旧，抱着老产品、老模式不放，必然会被市场淘汰。积极拥抱变化，从产品创新、营销模式创新到经营理念创新，是“老字号”赢得年轻消费者、拓展市场的必由之路。互联网时代，线上渠道成为消费重要阵地，直播带货、短视频营销等新方式为“老字号”打开新销路。我们看到，许多“老字号”积极入驻电商平台，通过直播展示产品制作过程、讲解品牌故事，拉近与消费者距离。吕梁新华书店无疑找准了突破口，找对了发力点。

“老字号”的重生，是坚守与创新的共鸣。坚守品质与文化，让“老字号”有根可依；创新求变、拥抱时代，使其枝繁叶茂。在新的市场环境中，吕梁新华书店唯有将传统优势与现代元素深度融合，不断探索适应吕梁发展需求和时代文化发展实际的发展路径，才能在激烈竞争中立于不败之地，成为历久弥新的商业传奇，为吕梁经济发展与文化传承贡献独特力量。