关于小米汽车上海车展送帽子挨骂这件事，一个博主给出了很正确的讲解。 最主要的是，某些企业花大价钱做营销了，效果还不如小米送一顶帽子来的热度高。 大家也看到了，很多明星站台的品牌，从代言费用到营销费用，绝对是一个天文数字。 至于赠品报成耗材可以退税……老辣给大家说个说了很多遍的故事吧。 很多年前的一次米粉节，雷军发了几个亿的现金红包，每个人保底100。 老辣特地下了小米商城，买了个保温杯和耳机（很差劲的那种）。 宣传开始后，有数百万友商用户下载小米商城抢红包，导致老辣第二个红包只抢到50。 事后，这群友商用户里还有人举报小米，赠品未纳税。 罚款+补税，小米认栽。 这个是有传统的，小米如果报成耗材，难免有友商用户再次举报，何必自找麻烦。