2002年，吴荣照找到陈小春代言鸿星尔克，他一脸懵：“我演的都是什么角色？你们确定找我代言？对你们品牌没有影响吗？”

吴荣照：“要的就是你这样，这才叫文化差异。”结果，这一招有奇效。

吴荣照1977年出生于福建晋江市，他还有个大两岁的哥哥，吴荣光。两兄弟从小就在父亲开的鞋厂内玩耍，对于这一行耳濡目染。

从这时起，吴荣照就和鞋解下了不解之缘。

1995年，吴荣照考上了福州大学，攻读经济专业。他身上并未有富家子弟的纨绔和不务正业，反而成绩优异，简单素朴。

不仅如此，为了能给父亲提供最大的帮助，吴荣照大学还兼修了法律当年的知识，更是在毕业前，拿到了法律学士学位。

1999年，22岁的吴荣照出国深造。一年后，他与哥哥就在一栋毛坯厂房内成立了运动品牌“鸿星尔克”。

成立的第一年，吴荣照就剑走偏锋找了大火的“古惑仔”陈小春来代言品牌。当时的陈小春一脸懵逼：“我演的都是什么角色？你们确定找我代言？对你们品牌没有影响吗？”

吴荣照：“要的就是你这样，这就叫文化差异。”

结果，这一招剑走偏锋却有奇效，让鸿星尔克一下就打开了知名度。那时候的广告语还是：一起走吧！

2003年，吴荣照拿着海归硕士证书回国了。正当他踌躇满志的准备大显身手时，一场台风席卷了鸿星尔克的仓库。

一时间鸿星尔克所需要交付的鞋子全部付诸东流，甚至连生产线都被冲走。看着满地的狼藉，吴荣照感慨的问哥哥：

“哥，我们创业开幕，是不是拿错剧本了？”

哥哥吴荣光满怀信心的对他说：“什么剧本不剧本的，人定胜天！”

最后兄弟连心，其利断金。哥哥连夜召集所有管理人员商议对策，并凭借多年积攒的好口碑，取得了各大代理商的理解和支持。

就这样，鸿星尔克度过了难关。彼时，国内的体育商业氛围已经开始变得浓厚，各大巨头都开始抢占赛事资源。

此时，吴荣照再次剑走偏锋选了一个冷门，赞助网球。当时，国内打网球和关注网球的并不多，但鸿星尔克却把国内外的各大网球赛事都赞助了遍，一下成了中国网球服饰第一品牌。

“To Be No.1”这句话广告语也响彻大江南北。

2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成了国内第一家在海外上市的运动品牌。那年，吴荣照28岁。

2006年，吴荣照的父亲退位把管理权交给了哥哥，但是一年后，哥哥也选择隐居幕后，吴荣照自然成了鸿星尔克的掌舵人。

年轻气盛的吴荣照，无人束缚有了第一次决策失误，他想要打开国际市场，所以开始全球大规模开店。因为扩张太猛，选址不科学，管理跟不上，导致资金流通不畅。

2008年，鸿星尔克从之前赚20个亿差点变成负数，好在吴荣照意识到错误，关闭了多家店铺及时止损，才有了得以勉强喘息的机会。

这年由于北京奥运会，国内一些其他的老品牌都挤压了一堆货。一边卖不完，一边为了财报好看，还得继续生产，结果到了2012年，就出现了库存危机。

这年，快时尚概念席卷市场。为了紧随潮流，吴荣照也开始着手研发快时尚风格的产品。但是突然的转型，顾客都不买账，吴荣照第二次决策失误。

兜兜转转三年，鸿星尔克才清理完了库存，本以为可以好过一点的吴荣照，又因为一场意外火灾，把鸿星尔克大半个厂房的机器库存都烧没了。

可过去的三年，已经让吴荣照成长了很多，他不再那么浮躁了，而是沉静下来，重拾自己的鞋匠世家的“匠心”精神。

可即便如此，他依旧买不过安踏、李宁等一系列国内其他品牌。直到去年鸿星尔克的财报显示它们已经亏损了2.2亿。

但就在这样的情况下，在河南水灾时，鸿星尔克依旧捐赠了5000万的物资。真的是被吴荣照这位23年老党员，给好好上课一课。

鸿星尔克从诞生，到高光，再到摔倒，一路走的曲折坎坷，但是如今网友们的野性消费，估计也会让它们好过一些吧！

你们有没有买过鸿星尔克的鞋子？