在消费市场日益繁荣的当下

一些商家为了吸引眼球

获取竞争优势

在商标上玩起了“文字游戏”

“山里来的土”鸡蛋

“只有水盐和面粉，其他没了”的调味品

“零蔗糖”冰激凌

“120W”充电器……

这些看似描述商品特质的语句

实则是精心设计的商标

背后隐藏着诱导消费者的“心机”

......

在某电商平台，一款名为“120W”的充电器月销过万，商品页面用加粗字体宣称“疾速快充”，但消费者实测发现其实际功率仅12W。面对消费者投诉，商家理直气壮地称：“‘120W’是我们的注册商标，不代表产品功率。”

记者发现

类似案例屡见不鲜

“山里来的土”鸡蛋，其实‌“山里来的土”只是商标。当消费者看到商标中的“土”字时并不知道那只是商标，而会联想到土鸡蛋，但实际上这些鸡蛋来自工业化养殖。

还有一款饮料，该产品的标注有“其它没有了™”商标，但厂家特地在商标前面印上了“水、山楂、冰糖”，导致消费者看到的便是“水、山楂、冰糖其它没有了™”。

厂家通过给这类商标加上前缀、后缀的方式来暗示产品没有添加任何不良成分，让消费者在选购时产生误判，进而忽视了真正的产品成分。

北京汇祥律师事务所合伙人律师刘涛对记者说，这类迷惑性商标都有一个典型的特征，通常以特定类商品的品质或原料等词语作为商标。原则上，这类表示商品通用名称、质量、功能、特点的词语是不能作为商标使用的，但由于商标注册过程中品类繁多，商标审核中很难完全避免这类商标的出现。

如果消费者被这类商标误导

该怎么办？

因这类商标与特定的商品名称组合后，会导致消费者产生误解，如果消费者基于这种误解做出了交易行为，并受到损失，可以认为商家的行为构成了欺诈，这时消费者有权要求商家进行惩罚性赔偿。

记者了解到，《商标法》明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得作为商标注册。但据记者了解，一些企业通过“曲线注册”手段，选取易产生歧义的文字、数字或字母申请商标，甚至分段注册，注册成功后再将商标与商品名称组合使用。

针对这类玩文字游戏的商标

监管部门正多方发力进行整治

某生物公司将“为胃好”注册为植物饮料商标，包装上印有“养胃护胃”字样。北京知识产权法院在审理该商标是否可以使用的案件时认为，该商标易使公众误认产品具有保健功效，违反《商标法》中“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”不得作为商标使用的规定，这类商标容易使公众对商品质量、功能或产地产生误认，属于带有欺骗性的标志，不应被注册。类似被法院驳回的商标还有“享瘦曲线”（暗示减肥）、“霾卫士”（暗示防雾霾）等商标。

刘涛表示，治理“心机商标”现象，需要企业自律、强化监管和消费者参与监督等多方协同。只有各方共同发力，才能打破企业玩文字游戏的侥幸心理，构建公平有序的市场环境，守护消费者的合法权益。

你上过”心机商标“的当么？

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中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/李燕京

编辑/李晓雨

监制/何永鹏任震宇