1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！ 1993年的中央电视台，还不叫“央视”，但地位那是杠杠的。每天晚上7点，《新闻联播》一响，全国人民一块吃饭一块看电视，那真叫一个仪式感。 可就在这一年，有一件“惊天动地”的事，悄咪咪地发生了。那天，老百姓照常看完《新闻联播》，准备听天气预报，结果电视上突然蹦出来个广告！ 30秒钟，一个卖药的广告，猝不及防地就插在《新闻联播》和《天气预报》之间。 要知道，那可是国家级严肃节目之后，第一次插播广告，连气氛都还没缓过来，突然就商业化了。这一下，全国炸锅了。 但比老百姓炸得更厉害的，是广电部的领导们。部长一听，脸都变色了：“谁让你插的广告？！” 台长杨伟光，是个敢干事的狠人。这事还真是他拍的板，而且最关键的，是他根本没打招呼，直接干了！ 你想想，那可是央视，那可是《新闻联播》的黄金位置，整个中国电视最庄重的一分钟。他一句“试试看”，就把中国电视几十年规矩给打破了。 当时广电部内部都急了，认为这不是小事，简直是“政治事故”。有领导直接批：“中央台怎么能把党和国家宣传阵地变成商品宣传场所？” 但杨伟光一点都不慌，反而特别有底气。他说： “我不是随便乱插的，这是我反复研究、反复测试的结果。你别看这30秒广告，全国几十个城市同步播出，没出任何技术事故。观众也接受得很自然，没有反感。我们有监测数据！” 而且更现实的是——**中央台当时真没钱了。 90年代初，国家财政紧，电视台的拨款也紧。一大堆节目都搞不动了。杨伟光说：“我们靠什么养活自己？靠广告！” 他这次，真的是拿自己的“政治乌纱帽”在赌。30秒广告收了多少钱？差不多30万元！在当时，那可是一笔巨款。 而这笔钱，不是进谁兜里，是直接补贴给央视搞节目用的。 后来，事情没闹大，反而在内部得到了一个“创新试点”的评价，等于给他盖了章：不追责，还鼓励。 从此以后，央视的广告就像开了闸的洪水，一发不可收拾。先是《新闻联播》后广告固定化，再后来，《焦点访谈》、《正大综艺》、《春晚》……一个比一个能赚钱。 到了90年代末，央视广告年收入早就上了几十亿。可以说，从那30秒开始，央视完成了从“计划宣传机器”到“市场化媒体航母”的转型。 而杨伟光呢，也从“顶风作案”的胆大台长，成了“央视改革第一人”。 很多年后，有人问他，当年怎么敢冒这么大风险？ 他说了一句特别实在的话：“如果我不这么干，央视就活不下去了。时代变了，总得有人先试试。” 就这句话，道尽了那个年代媒体人的无奈，也有他们的胆识。 现在再看，那30秒广告不仅是一次技术和管理的突破，更是一次制度的松动。广告市场就从那30秒开始，滚雪球一样发展成今天的大生态。 而那天晚上，看完《新闻联播》的你我，谁也没想到，那短短30秒，悄悄改变了整个中国电视的命运。 信息来源：央视新闻——央视原台长杨伟光病逝 被赞领导央视最卓越变革