金羊网讯 记者王莉摄影报道：今日（6月20日），世界品牌实验室在北京发布2018年（第十五届）《中国500最具价值品牌》报告。报告显示，羊城晚报品牌价值达318.74亿元，在全国晚报中位列第一名。
扎根岭南60余载的羊城晚报，是全球华文媒体中最具岭南文化特色的媒体品牌。近年，羊城晚报加快媒体深度融合步伐，大力实施“一手抓报纸改革，一手抓新媒体创新”的双轮驱动发展战略，优先发展移动端，精心布局移动传播矩阵，着力创新新闻产品，形成“一个内容生产中心、多个渠道终端出口”的立体传播格局，羊城创意园等文创品牌在全国首屈一指。根据品牌报告，羊城晚报品牌价值达318.74亿元，比上一次参评的2015年品牌价值176.72亿元增加142.02亿元，增长了80.36%。
这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告显示，2018年《中国500最具价值品牌》的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。本年度共有41个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了1个。其中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。
从区域分布来看，广东地区共有90个品牌入选，仅次于北京（94个）位居区域分布排行榜第二位。行业分布来看，来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业品牌入选。其中传媒行业共有36个品牌入选，前三名品牌的分别是CCTV（2740.82亿元）、人民日报（632.75亿元）和凤凰卫视（605.96亿元）。
美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士表示，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。然而最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖们参观访问中国和公司，毕竟眼见为实。
据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。
