彭博社：因TikTok电商销售未达目标，中国经理接管美国TikTok电商业务 据彭博社6月6日报道，TikTok母公司字节跳动正以中国背景的管理层替换西雅图团队核心成员，以挽救美国电商业务。此次人事调整源于TikTok Shop未能实现2024年销售目标。知情人士透露，平台原计划将美国电商交易额扩大10倍至175亿美元，但实际销售额仅90亿美元，虽同比增长650%，却仅达成目标的51.4%。 TikTok（字节跳动）母公司己将与中国总部联系密切的经理调入美国电商业务核心岗位，旨在复制亚洲成功模式。2023年TikTok东南亚贡献了TikTok全球电商90%的交易额，2024年初设定的美国175亿美元目标震动行业，但实际业绩仅完成一半。同期美国站已建立39.8万家店铺和1090万网红生态，发布超1700万产品视频。在越南TikTok单场直播GMV超400万美元，而美国仅四场破百万，最高212万美元。2023年9月TikTok美国上线后，2024年"黑五"单日GMV首破1亿美元，但受美政策影响，2025年1月19日因禁令下架。特朗普政府4月4日推迟禁令至6月，争取谈判时间。TikTok中美模式存在较大差异，运营结构上：美国GMV中短视频占58%，店铺32%，直播仅10%；亚洲以直播为主导。在用户习惯上：美国不足8%网红专注直播带货，远低于亚洲。热销品类为保健品、美妆个护等，其中保健和汽摩类GMV同比增超10倍。 美国政府6月禁令期限逼近，特朗普要求TikTok"保障数据安全"和"维护美企利益"。若未达成协议，平台停摆将致美中小企业和创作者月损13亿美元。TikTok（字节跳动）正移植深圳峰会经验（鼓励直播、打击低价品），并加速开拓爱尔兰、西班牙等新市场，以对冲美国风险。