越来越多的农村居民将旅游融入日常。旅游市场要在旅游产品供给上持续创新，继续优化旅游公共服务，开发类型多样、层次丰富的旅游产品，加快释放农村居民旅游消费潜力

农村居民出游热潮涌动，正成为旅游市场的鲜活景象。文化和旅游部日前发布的数据显示，今年一季度，我国农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长39.6%。两项数据增速均超过城镇居民。

旅游联结着“诗与远方”，已成为国人美好生活和精神文化需求的重要组成部分。无论是报团出游，还是自驾周边游，如今，越来越多的农村居民将旅游融入日常，丰富了美好生活，也激发了文旅发展动能。

更多农村居民出门旅游缘于有闲钱、有闲时。有钱有闲，农村居民才会有旅游消费意愿。这几年农村居民的收入增速较快。2024年，农村居民人均可支配收入23119元，扣除价格因素，实际增长6.3%，高于城镇居民4.4%的实际增长率。随着农村居民收入的不断提高，对旅游的需求也大幅增加。

近年来，我国农业生产实现了从人畜力为主向以机械作业为主的历史性跨越，各种自动化、智能化农业机械的广泛使用，把广大农民从繁重的体力劳动中解放出来，农民拥有了更多可自由支配时间，让一场“说走就走”的旅行成为现实。

更多农村居民出门旅游缘于交通更加便利。交通是经济发展的“开路先锋”。截至2024年底，全国农村公路总里程超464万公里，旅游景点、产业园区、资源矿产等农村地区主要经济节点的通硬化路问题基本解决，“外通内联、通村畅乡、客车到村、安全便捷”的农村交通运输网络基本形成。完善的交通基础设施，互联互通的交通网络，让农村居民出游更加方便。

有关统计显示，2024年，自驾游、周边游、乡村游、周末游、夜游、冰雪游、研学游、康养游等细分市场，为城乡居民出游提供了更多选择，广大低线城市、县域和农村居民的旅游意愿得到释放。

更多农村居民出门旅游缘于消费理念升级。旅游的热潮在农村居民中兴起，这背后有着深刻的经济社会发展逻辑。

随着乡村全面振兴的扎实推进，农民收入更加多元和稳定，对外界的了解也增多了，许多人更想看一看外面的世界，体验一下新鲜有趣的旅游出行。比如一些农村的50后、60后人群，经历过改革开放的起始阶段，抓住了机遇，已经先富起来，另外有些农村老人的子女收入不错，也负担得起旅游开支。

与此同时，城乡融合发展进一步推动旅游市场向县域和乡村拓展，特色景区提质升级，文旅项目精准布局，多元产品有效供给，从而极大激发了农村居民的出游热情。

农村居民出游的兴起，为旅游经济开辟了新增长点，为推动乡村消费升级提供了新机遇。从乡村出发赴一场开心旅行，反映了农村消费的新变化，也对文旅市场发展提出了新要求。要在旅游产品供给上持续创新，继续优化旅游公共服务，开发类型多样、层次丰富的旅游产品，加快释放农村居民旅游消费潜力，让更多农村居民乐享旅途，在领略山河壮美中共享发展成果。（向秋）