如果是一年前，你在游戏圈里随便抓一个人问，派对游戏市场会不会像现在这样风起云涌白刃厮杀，相信没有人敢做出这样的预言，如果有，那就是穿越文变成了现实。哪怕从全球范围看，派对游戏都没有像现在这样，成为全民喜爱的超级品类，而实现这一奇迹的根源，就是在国内“诞生即开创”的“派对宗师”《蛋仔派对》。

如今的《蛋仔派对》已经用户突破5亿的“超级虚拟乐园”，这表示全国每3个人中就有1个在蛋仔岛上拥有姓名，成为了名副其实的国民游戏。声名鹊起的同时，赛道竞争也逐渐兴起，但完全没有撼动《蛋仔派对》的产品表现，数据不降反升，于12月15日的“蛋搭节”日活再破记录，单日UGC地图突破33w，其宗师地位岿然不动。

这种现象也引发了行业更深的好奇和探究欲，蛋仔的其产品形态到底好在哪里？为什么让5亿用户都全身心交付。为此，以“蛋搭节”和全新派对季“寻光冰雪”为窗口，我们梳理出蛋仔产品在内容核心上的发力动作，以此窥探到这位宗师的秘籍，解答我们的疑问。

打破派对定义，休闲和硬核都到碗里来

众所周知，《蛋仔派对》早已超越了纯粹的派对游戏玩法体系，形成了一个多元内容集合体，能够满足任何用户的内容消耗。以“蛋搭节”第二周就推出的【特种蛋，集合！】新玩法，刚面世就引发了蛋仔用户们的推崇。

在此次推出的重磅PGC内容中，用户们的核心目标是在10分钟内消灭地图中不停刷新的变异蛋，最终将挑战魔鬼龙BOSS。一旦成功击败魔鬼龙，就将进入无尽模式，挑战更强大的敌人，此模式的耐玩性、策略深度、体验爽感都做得十分饱满。

游戏地图有危险区和安全区两个部分：危险区会不断刷新各种变异蛋，蛋仔们将受到各种形式的攻击，而安全区则会随机刷新物资进行补给，帮助蛋仔更好的回复和生存。每局开始用户会有4种职业自由选择，每个职业拥有不同的武器和技能，比如突击蛋就负责火力输出，医疗蛋对团队进行辅助稳住血条。用户在消灭变异蛋的过程中，会不断升级强化，获取更多的技能和武器。

从【特种蛋，集合！】玩法可以看到，《蛋仔派对》对于传统派对玩法的迭代已经形成了一套十分成熟的打法，进一步扩大了派对的欢乐属性。也就说，嘻嘻哈哈的欢乐是派对，激情投入的合作战斗同样也可以开party，这样的创新既能覆盖固有的蛋仔用户群体，也打破了对产品固化的理解，最终的结果就是为用户带来更多新鲜感、好玩的游戏内容。

在全新派对季“寻光冰雪”中，官方也将在关卡设计上求变创新的原创精神发挥到了极致，派对季中的10款新巅峰地图就是官方为用户提供的最好的冬日礼物。

进入冰雪的世界，雪球、浮冰、极地生物、滑雪道等元素通过精心设计充满了地图的每个角落，营造出浓郁的冬季氛围。光看场景还不够沉浸，地图还拥有特殊的角色动作属性，比如蛋仔在冰面上奔跑会看到脚底打滑；如果是高速滑行还会由于惯性导致转弯失控；蛋仔在面对冰墙障碍时，可以巧妙借助弹板等道具一跃而过，也可以用飞扑直接撞碎冰墙通过。这些专门为雪地、冰面等场地设计的物理反馈效果，极大提升了游戏的沉浸感，为用户带来了前所未有的派对游戏体验。

除去地图场景设计上的各种亮点，这10款地图在体验设计上做出了鲜明的差异化，比如《雪花城堡》、《极地大冒险》等地图为蛋仔们带来了“克服障碍，超越对手”的成就爽感；《寒峰穿越》、《雪山速降》这些地图就给蛋仔们提供了足不出户的沉浸式极限运动……这些极致的细节设计，为这10款地图带来了超高的人气，也给蛋仔们这个冬季增加了更多欢乐，同时也将产品的内容深度和广度做到了业内唯一，其内容体量让后来者难以超越。

还有令人容易忽视的一点是，官方高质量的PGC内容频繁更新，激发了难以想象的UGC共创热情——在“蛋搭节”当日日活创新高的阶段，仅单日新增的用户原创地图UGC就超过33万张，这绝对可以说是令整个行业震惊的出色表现。可以说，这些层出不穷的优质原创UGC也反哺了产品的内容生态，毕竟，在《蛋仔派对》诞生之前，你无法想象到在一款派对游戏中，能同时玩到模拟经营、战术竞技、解密、换装、棋牌甚至MOBA等游戏。

也就是说，正是PGC与UGC协同、原创+共创的并轨高质量发展，才令《蛋仔派对》产品有了如今牢不可破的内容壁垒，建立起了超越性的优势，这份成就也是5亿蛋仔们的勋功章。

与其做流量消耗品，不如和用户来一场真心交换

众所周知，相比在社交渠道中进行流量轰炸，以在短期内吸引大量的用户关注，真正想让用户长期留下来的秘诀，还是要靠过硬的产品力和深厚的用户社区沉淀。

如果你玩过《蛋仔派对》，就会在游戏中经常看到这样的场景，一个蛋仔发出一个苦闷的表情，周围的陌生蛋仔很快会围过来，把你举高高，或是发出一个表情来表达自己的关心。这种用户之间的温情，正是游戏内有爱社交氛围的呈现，不断促进“蛋搭仔”文化扩圈。在微博、小红书、抖音这些社交平台上，总能不经意刷到“寻找蛋搭子”“一起上岛怎样才能更好玩”的信号。

而官方也发现了这样的信号，并十分重视用户在社交上的诉求，及时提供反馈。比如在【幸福满满蛋仔岛】企划中，官方真诚聆听“岛民”们的建议，不仅让梅花桩、足球场等经典设施回归，也将蛋仔们呼声超高的秋千、蹦极、音乐台、投篮机等设施在蛋仔岛落地。可以看出，在官方和用户的双向奔赴下，这座蛋仔岛虚拟乐园正在承载着用户们越来越多的情绪价值：一切好玩的、有爱的、新奇的玩法和情感连接，都是《蛋仔派对》给予的，这是一座没有天花板的自由世界。

从《蛋仔派对》的实践来看，内容生态和用户情感完全可以兼顾，甚至同时做到最好，这就是《蛋仔派对》给出的产品终极答案。在双管齐下的长线运营过程中，蛋仔的产品凭借原创与共创两大独门招式，积攒深厚内功，在国内派对游戏赛道上一骑绝尘，让后来者难以追赶。如今5亿用户在这里的持续欢乐，其实就是对《蛋仔派对》定义的产品模式的全面认可。

结语

回到一开始的问题，也就不难以理解了，《蛋仔派对》提供了海量的PGC+UGC内容，为用户社交提供多元化场景，而场景的高频交互，又进一步促进了用户的情感裂变，这种环环相扣的模式，让其对赛道的统治力更加牢固。与此同时，蛋仔官方持续为全民创作保驾护航、给予充足的激励，而创作者则为产品不断添砖加瓦、赋予无限想象。

这种生态发展逻辑，也映照出了一个简单的道理：官方与用户友爱在一起，共同创造更好的快乐之家，将蛋仔岛的故事不断传播出去，同时也让更多人知晓这里的一切，由此不断推高品类发展上限，对蛋仔来说，5亿只是一个新起点而已。而回到行业视角，这既是《蛋仔派对》遥遥领先的原因，也为如今中国游戏产品示范了一个良性发展的范本。