观点网讯：7月28日，高盛发布研究报告称，中国IP玩具市场具备进一步增长潜力，供需两端均出现更强劲的驱动因素。

报告对比北美、日本等成熟市场指出，中国当前的IP支出规模仍显著偏低，但情感价值赋予IP更高溢价，短视频、直播等便捷媒体渠道亦扩大受众。

供应端方面，多样化IP矩阵有望持续拓宽客户群，而精心设计的产品与品类扩张则为IP变现提供载体。