峡谷相逢，羁绊不止游戏

在云南海拔逾2000米的高黎贡山深处，大树杜鹃独领一抹明艳。

其高达数层楼的身姿与芝麻粒般微小的种子形成鲜明对比，因土地质量下滑、营养元素含量低等问题，大树杜鹃的生长繁育面临着巨大挑战，现存数量仅约 3000 株，被世界自然保护联盟列为极危物种。

前段时间，《王者荣耀》资深玩家小梁在参与“守护大树杜鹃”活动时，跟随游戏宠物“灵宝”的脚步，了解到以上古树的常识。

这是在中国绿化基金会的专业指导下，《王者荣耀》联合腾讯公益、游戏公益+推出的活动。玩家在公益活动期间全服小红花目标达成后，王者荣耀将通过腾讯基金会支持中国绿化基金会守护包含大树杜鹃在内的300棵古树名木。据了解，该项目目前已经开始落地。

事实上，许多和小梁一样的年轻人都开始在游戏中参与公益。伽马数据指出，截至2023年国内有超过55.84%的受访用户通过游戏了解公益活动的信息，并有46.32%的用户借助游戏直接或间接参与公益项目。其中未曾参与过任何公益环节的游戏玩家占比仅为3.03%。

随着公益项目融入游戏，公益信息通过强大的游戏IP影响力极大提升了触达率。在业内人士看来，“游戏于公益事业所能发挥的效能，或许远超外界预估。”

游戏公益成为潮流新风

一个时代最有影响力的公益，势必和那个时代最有影响力的媒介相结合。

1981 年，在宾夕法尼亚州的一家街机厅内，六名高中生轮流掌控着游戏摇杆，完成了一场长达132小时的《爆破彗星》游戏马拉松。随后，他们将在这场独特挑战中所筹集到的数百美元善款，无私地捐赠给了一位素未谋面的年轻人。这一创举，被广泛视作自电子游戏诞生以来，人类首次以玩游戏的方式做公益。

1985年，“世纪盛典”——LIVE AID(拯救生命)演唱会震撼登场。这场旨在拯救饥饿人群的慈善公益演唱会，吸引了皇后乐队等众多国际知名乐队登台献唱。现场观众一度高达7.2万人，而在全球范围内，更是有多达 15 亿人同时通过电视屏幕观看了这场盛会，最终筹集到的善款超1.25亿美元，成为电视时代公益史上不可复制的传奇。

步入21世纪，随着互联网技术的迅猛发展以及名人效应的强力加持，“渐冻症” 等罕见病群体受到了全球范围内的空前关注。社交网络犹如一张无形而巨大的网，凭借裂变式传播特性，科普知识与爱心传递如星火燎原般迅速蔓延开来，平民慈善到来。

时至今日，借助游戏开展公益活动已逐渐成为一种风靡全球的潮流趋势。在“游戏+公益”上，腾讯是不少厂商学习参考的风向标，其设立的99公益日在过去9年成为了社会广泛认知、广泛参与的公益节。今年它升级成了久久公益节，游戏在其中的角色更为凸显，腾讯旗下有70款游戏参与，规模空前。

以《王者荣耀》为例，这款游戏为玩家们开辟了丰富多样的公益参与路径，激发着参与主动性。

在周年庆期间的游园会中，《王者荣耀》与腾讯公益携手，在现场创新增设线下公益专区。公益机构受邀前来，玩家们在这里不仅能够亲身感受非遗技艺的独特魅力，深入了解传统文化的博大精深，还能积极参与义卖活动，用自己的实际行动为公益事业贡献一份力量。

“策划干农活”的直播镜头里，《王者荣耀》团队及其朋友们走进田间地头，下地插秧种水稻，广大玩家能够直观地看到农业劳作，感受到乡村发展的不易，从而吸引更多人群和产业积极加入助农公益的行列，为乡村振兴事业添砖加瓦。据了解，今年10月，该团队种下的大米迎来丰收，以“王者官谷”的形式被送给部分玩家朋友。

同时，游戏端内上线的守护古树杜鹃 H5 活动也吸引不少玩家围观。普及古树作为“活着的生态遗产”价值之余，用户还可以领取游戏道具和公益小红花奖励，更好地参与保护身边的草木以及生态环境，传递中华草木精神。

游戏 IP 的影响力于线上线下公益中发挥着关键的聚合作用，吸引年轻人开始通过游戏扎堆做公益。

游戏何以汇聚公益场？

这种叠加效应是如何催生的？

先来看看用户基础。2024年上半年游戏产业报告的数据显示，国内游戏市场的用户规模为6.74亿。不仅是数量庞大，游戏用户还有着年轻化、愿意为内容付费的特征，这与社会公益所需要的人群极其吻合。

注意力稀缺的时代，吸引大众参与到公益活动中只是第一步。公益的核心使命在于切实有效地解决社会问题，而公益项目落地开花，关键在于其依托的载体是否具备解决长期复杂问题的能力。

以《王者荣耀》为典型代表的游戏，成为连接上亿玩家与公益的“超级数字场景”，背后有多重原因。

从机制设计上看，一套完善且富有吸引力的公益参与机制构成了其坚实的底层逻辑架构。例如《王者荣耀》的守护江豚公益活动中，玩家在游戏里完成指定的江豚保护主题任务、参与江豚知识问答等，每一次任务的完成都转化为对江豚保护实际的支持，如捐赠资金用于江豚栖息地的保护与改善、科研监测设备的购置等。这种将游戏内任务系统与公益活动精妙融合的设计模式，深度融入玩家日常，极大地降低了公益参与的门槛。

从技术维度审视，游戏借助三维数据采集、扫描建模等前沿技术手段，对古建筑进行复现，在文物保护中展现出独特的优势，为公益项目赋予了新的呈现形式与体验维度。“王者荣耀长城保护计划”就通过虚拟与现实的结合，让玩家得以深入了解长城这一伟大文化遗产的深厚底蕴，并能够在虚拟空间里为现实世界的文化传承助力。

再者，丰富的社交互动功能，无疑是游戏在公益领域展现出的又一显著优势亮点。在古树保护公益活动中，玩家小队通过合作完成一系列与古树保护相关的游戏挑战，如模拟古树养护场景的游戏任务等，不仅增强了玩家之间的团队协作能力，还在互动过程中凝聚了更多公益力量 。游戏+公益尝试跳出原群体，从多维度挖掘和培养未来的公益人。

正是这种机制设计带动了更多人参与，先进的技术应用提供了丰富多样的呈现形式，互动交流和沉浸式体验快速挖掘出新用户，共同推进着公益目标逐步达成。可以说，凝聚玩家力量做好事、与各类社会议题开展跨界联动协作的游戏，成为了一种独具特色且无可替代的公益方式。

国民游戏的责任担当

游戏的触角帮助公益拓展边界的同时，行业也将目光投向更长远的地方。

其中，上线九年的《王者荣耀》DAU（日活跃用户数）仍保持在亿级水平，用户规模和国民支持度一骑绝尘，是国内大众知名度、渗透率最高的国民游戏之一。

当被赋予“国民”标签，其使命也随之超越商业，需要承担更多社会责任，助力提升大众生活水平，改善游戏产业公众认知。

2017 年起，《王者荣耀》聚焦公益版块带来更多维度的探索。

此后，这款游戏始终与时代发展脉搏同频共振，其公益足迹广泛涉及多个重要领域。文化传承保护上，2021 年 9 月，《王者荣耀》认捐北京市怀柔区箭扣长城正北楼东段保护修缮项目，借助数字化技术开辟文物保护新径，为长城传承与守护注入活力。在乡村振兴的广阔舞台上，它同样不遗余力，2022 年 9 月发起的 “播种峡谷，祈愿丰收”公益活动切实助力 100 个乡村发展特色农产业，通过建立和规范集体农业合作社，提供市场、技术、人才等多方面支持，推动乡村经济繁荣。在生态保护方面，2023 年 9 月王者荣耀携手腾讯公益推出的 “守护长江之灵”活动，玩家在游戏内参与巡护员任务获得的小红花转化为长江生态保护实际捐赠，超 2 亿朵小红花助力 2.5 万巡护员守护江豚与长江生态。

九年来，王者公益从最初基础的游戏活动植入，逐步进阶为如今参与形式多元、议题广泛、场景丰富的全方位公益践行模式。

当前，游戏与公益的交汇地带仍在探索途中，但风景起于脚下，以《王者荣耀》为典型样本的国民游戏们，正凭借自身的影响力，悄无声息地将公益的种子扎根进上亿玩家的心中，使众多社会议题渐受瞩目。

作者：吴利婷

来源：中国新闻周刊