近日，知名美妆品牌花洛莉亚多款产品引发争议。截至发稿，微博上关于#花洛莉亚 擦边#的话题阅读量已达2.2亿。

事件要从9月2日说起。全网500万粉丝的博主“Bunny小课堂”当晚发文称，花洛莉亚新款唇蜜设计和海报宣传有擦边之嫌，随即引发网友讨论。

9月3日，读特新闻记者在花洛莉亚淘宝官方旗舰店看到，这款备受争议的“小蝴蝶结系列”唇蜜仍在售卖，引发热议宣传海报也依然在产品下方展示。海报中，一名模特戴着蕾丝手套，穿着短裙双膝跪地。不少网友质疑“口红展示为什么展示模特的身体？”“模特为什么要跪着？”此外，该产品唇蜜刷头形状也让不少网友表示有擦边嫌疑。

引发争议的产品海报。

消费者在社交平台晒出的唇蜜使用图。

截至9月3日晚发稿时，读特新闻记者发现，“小蝴蝶结系列”唇蜜已从淘宝官方旗舰店下架。随后记者询问客服该款产品为何下架，客服表示，“我们会提交专员核实，感谢您的关注和支持。”

除此之外，另一张网图显示的该品牌“亲亲系列”唇泥色号取名如“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，也引发吐槽声一片。目前该产品已经从淘宝官方旗舰店下架，但在其他平台仍然可以购买。

疑似擦边的产品。

消费者陈女士（化名）向读特新闻记者表示，9月2日，她关注到该品牌的“擦边”事件后，便来到花洛莉亚的直播间发表评论，希望品牌能辞掉其设计师。但令她惊讶的是，自己话还没说完，就被品牌直播间直接禁言。

资深时尚博主何女士（化名）对此事则持有不同意见，她认为该产品海报的露肤程度并不高，定义是否为“擦边”广告这件事情取决于每个人对产品的理解，“每个人看待这个产品的角度都会有所不同，其实还是取决于个人的直观感受。”

依靠低价和少女感起家

企查查显示，花洛莉亚品牌公司所属的上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月30日，于2024年3月8日注册了品牌花洛莉亚。2019年4月22日，该公司旗下的PIGGY品亦奇天然魔芋美容洗脸棉的产品因虚假宣传被罚款2万元。

企查查显示的处罚截图。

花洛莉亚主打低廉的价格和精准的市场定位，曾凭借9.9元一支的低价眉笔起家。根据飞瓜品策的数据，花洛莉亚自2024年第一季度开始切入“唇部彩妆”赛道，目前该品类商品在该季度的销售额突破2500万元。

读特新闻记者从官方旗舰店观察到，该品牌的单个商品价格大多在50元-200元之间，且产品包装风格十分年轻化，主要以Z世代女性为目标受众。品牌创始人朱振宇曾在采访中表示，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。

9月3日，读特新闻记者多次拨打上海品亦奇化妆品有限公司的电话，始终无法拨通。截至发稿，花洛莉亚官方尚未针对此次争议正式发表声明回应。

大品牌“擦边”事件屡见不鲜

近年来，品牌“擦边”的事件屡见不鲜，有的被直接罚款，而有的仅在事件发生后将产品下架。

2024年5月，椰树集团因发布擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

企查查显示的处罚截图。

2022年5月，运动品牌安踏也曾因为女鞋“喵喵鞋2.0”产品的海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。该海报中的拍摄角度微微上仰，对准模特的裙底，鞋底缝隙正对女性大腿根部。事件发生后，该海报迅速下架，安踏官方网店客服也在公开采访中回复，“未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

安踏疑似“擦边”广告。

以东郊到家为首的各大按摩平台也多次陷入“擦边”和“涉黄”的争议之中。读特新闻记者注意到，黑猫投诉平台上有用户多次投诉东郊到家的技师“用修图软件和美颜相机隐瞒技师本人容貌和身材”。今年3月15日，福建卫视《现场》栏目曾公开点名东郊到家等若干上门按摩APP，有按摩过程中暗示、怂恿顾客“加钟”、升级“特殊服务”的嫌疑。

（作者：读特新闻记者 葛墨含）