正在热映的《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)刷新世界影史票房纪录了!随着影片火爆，《哪吒2》相关周边产品也颇受欢迎。与哪吒相关的目的地如宜宾、江油等渐有随影视IP“出圈”之势，多地争夺哪吒IP的话题登上热搜榜单。
2月5日，江油文旅微信号诗意江油发布《哪吒祖庭——江油》一文称，正在热播的国产大型动画片《哪吒2》为何太乙真人说话带有浓郁川普口音?因为据传太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飞升，哪吒师傅太乙真人是道教高人。
“泸州发布”接连发文，强调“饺子”是泸州导演。其中提到，饺子在采访中言，“因为父母的工作原因，5岁便离开了泸州，但一直对泸州念念不忘”。希望与“顶流”搭上关系、乃至争夺哪吒IP的城市，当然不止泸州一个。早在2019年《哪吒1》上映时，诸多城市就从“人文地理、民风民俗、民间传说”等维度，极力论证哪吒是自家人，或证明电影元素与自己相关。
飞猪数据显示，近一周，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量也应声大涨。
不仅如此，《哪吒2》的火爆也带火了相关IP联名产品的销售。1月26日，《哪吒2》的主出品方光线传媒在互动平台表示，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。《哪吒2》相关的衍生品一路“热卖”，部分热门款甚至已经脱销。
我们可以了解到，商标是品牌的重要标识，相关商标的价值也在不断提升。影视IP的成功不仅仅在于作品本身，还在于通过IP衍生品延伸影响力，创造更多商业价值，可以使之成为出品方重要的品牌资产。
此外，出品方提前且全面的商标布局，能有效避免影片相关元素被恶意抢注，更能为后续丰富多彩的周边开发、多元化的商业合作等活动保驾护航。对于其法律保护、商业价值以及品牌建设等方面具有重要意义!
