2007年2月12日下午2点，天盛欧洲足球频道在北京召开了新闻发布会，正式宣布获得了2007至2010赛季的英超独家转播权。
这意味着在未来的三年，中国大陆地区的球迷们观看英超必须掏钱了。
包月188，包年1880（后来降到了588），而且还要安装价格数千元的专用机顶盒。
一时间，天盛传媒CEO宋政成为众矢之的，球迷公敌！
以前的模式是由ESPN买下版权，分销给国内各地电视台。国内电视台付出的成本较低，有的直接拿广告时段冲抵版权费。
因此，球迷们能够通过免费的公共频道，欣赏到精彩的英超比赛。
然而，随着英超版权费在本国的节节攀升，联赛官方也不想“贱卖”海外版权。
2006年11月，英超委员会提出了中国大陆地区3个赛季1亿美元的参考报价，希望各个电视机构前来“竞标”。
一共有六大国际传媒巨头参与竞价，但报出的价格远远低于1亿美元。
根据当时的报道，ESPN报价3500万，而刚刚成立的天盛欧洲足球频道的5000万。
虽然这次竞价并非简单的拍卖，但英超官方最后还是选择了”价高者得“。
天盛方面以“商业机密”为由，对“5000万”这个价格不置可否。几年后，宋政透露这个数字是3680万美元。
这么高的售价根本不可能通过广告费回收，只有付费观看这一个途径，而天盛就准备这么干。
宋政，1968年出生于上海，毕业于上海戏剧学院导演系，曾经是位文艺青年。
他最初的理想是希望拍摄出高质量的文艺片，参加各大国际影展，成为大师级导演。
宋政也曾为此努力过，在7个月内几乎跑遍了贵州所有的县采风，拍出了6部片子。
当然，他拍的这些片子并非很正式的电影，在豆瓣或其他专业网站上根本查不到。
其中的一部片子获奖了，宋政因此得到了前往美国留学的机会。
1996年，宋政和江南春联手以5万美元的低价，从精明的经纪人唐京手中买到了泰森与霍利菲尔德大战的国内转播权，转手卖给地方台赚到了第一桶金100万人民币。
泰森在这次比赛中的出场费高达3000万美元，根本无法通过广告收入消化，主要就是依赖用户付费。
定价为50—60美元，全美一共有800万用户订阅，这方面的收入就高达4亿美元以上。
这段经历让他大开眼界，想把付费电视这种模式引入国内；不过当时国内的有线电视网络刚刚建设，硬件设施还没成熟。
之后，宋政继续做着这种分销体育版权的生意，经手的赛事有西甲、法甲、世青赛等。
1999年，宋政移居德国汉堡，过着半退休的生活。
2005年，江南春的分众传媒在纳斯达克上市，让这位大哥也心痒痒的，想重新出山创建一番新的事业。
此时，英超在大陆已经转播了十几年，有3000万经常收看的球迷。
这个数量相当于全英国近一半的人口，让英超官方垂涎欲滴。
原来的版权费是全亚洲一年一亿英镑，主要依靠中国香港、东南亚等地回收成本。球迷们对于英超比较狂热，付费观看习惯已经养成。
而在新的转播周期下，英超将全亚洲划分为一个个的细分市场，期望实现利益最大化。
在人口仅仅700多万的中国香港地区，卖出了2亿美元的天价，那么拥有13亿人口的中国大陆会有怎样的市场潜力？
宋政觉得这是个机会，准备将多年前的梦想付诸实践。
2006年3月31日，由他担任董事长兼CEO的天盛(上海)数字电视发展有限公司注册成立。
注册资金500万美元，企业类型为有限责任公司(外国法人独资)，唯一的股东是“EUROSOCCER DIGITAL TV HOLDINGS LIMITED”。
这家外国股东再穿透下去，媒体猜测主要是是一批风投性质的机构投资者，可能也包括他曾经的合作伙伴江南春。
宋政讳对此讳莫如深，在接受采访时表示，是自己圈子里比较成功的个人： “我们都是拿着自己的钱来做投资的，不会拿自己的钱开玩笑。”
根据后来的资料，可以看出这家公司的部分融资信息：
2006年，IDG注资2000万美金；2007年5月，海纳亚洲注资1500万美元，高盛注资1000万美元，IDG追加500万美元……
这家外资公司不可能获得国内电视业务牌照的，而是由广东南广传媒数字电视有限公司授权，以“负责广东电视台欧洲足球频道在全国范围内的市场营销和推广活动”形式运营。
球迷们对这个突然冒出来的天盛公司以及宋政十分不满，如果不是他们横插一杠，英超版权大概率还会落入ESPN之后，还能继续看免费英超。
宋政否认了这个说法，认为境外大型电视机构如果拿到了版权，照样会推行付费模式，收费可能更高。
他的野心不仅仅是英超，还想尽可能地垄断各种高水平的足球赛事版权。
就在英超新赛季开幕的前一天，宋政在广州举行的开播仪式上宣布，获得了未来三年意甲A包的转播权。
意甲官方没那么“短视”，把全年380场比赛分为A、B包。
B包由每轮2场比赛构成，一共68场比赛，以比较低的价格卖给了央视，球迷还能免费观看。
但米兰双雄、尤文图斯等强队的比赛，都放在了A包内，必须付费观看。
他的野心也不仅仅在足球或者体育领域。
天盛投资4000万元在南宁建立一个全国最大的数字电视频道呼叫中心，根据用户的收看行为收集客户信息，为今后开展其他业务进行精准营销。
这与移动互联时代的“千人千面”的个性化推荐思路何其相似！
要知道，当时3G牌照还没发放呢。
或许之前的道路太顺利了，宋政十分自负，经常把自己放在了球迷的对立面。
在他和天盛的字典里，没有“球迷”这个词条，只有“用户”。
这种态度激怒了球迷，纷纷在各大论坛发帖，联合起来抵制天盛，诅咒这家公司早日破产。
宋政根本不把这一切放在眼里，还以默多克为榜样。
英超在创建之初，默多克的天空电视台花了6倍的高价买下了版权，推行付费收看模式。
英国球迷们做出了抬棺材、烧画像、扔鸡蛋等极端举动轮番抗议，最后还是无奈地接受了。
球迷们骂两句也没什么，动不了宋政半根毫毛，不过在网络上提供各种盗版信号源链接却实实在在地损害到了他的利益。
然而，摆在宋政面前的何止是球迷的抵制，还面临着许多运营上的实际问题。
5000万美元购买的只是裸信号，还要制作成中文版本，聘请一批行业内顶尖的解说员。
由于广东是英超球迷最多的地区，还得配备粤语解说。
地方体育台没了英超转播权，只得寻找其他赛事代替，例如价格低廉的法甲、荷甲、苏超联赛，收视率一般，影响到了广告收入。
与地方台利益密切的各地有线网络，对于推广欧洲足球频道也不积极。
天盛公司不得不耗费大量的精力进行市场推广，铺建全国性的销售网络，所花的费用不少于版权本身。
在新赛季开始之初，除了欧洲足球频道所在的广州，其他几个大城市迟迟不能落地。
其中就有天盛的大本营上海，这就尴尬了！
北京歌华有线认为月租费188元太高，其他几十个收费频道打包也不过几十块。最后好不容易谈下来了，一年才发展了5000多用户。
深圳方面要求每周提供一两场免费赛事，被天盛拒绝了，因此也落不了地。
有人估计，至少要有100万用户，才能达到收支平衡。
理想很丰满，现实很骨感！
2008年初，据英国媒体报道，大陆地区的用户不足2万，球迷们选择了免费的意甲和德甲作为替代品。
这不到2万的用户大部分还是集中在广东，特别是广州。
有记者拿到了珠海的数据，在这个拥有200多万人口的城市里，天盛的用户仅70个。
宋政在接受采访时依然保持着很强势的姿态，但对具体业绩避而不谈。
虽然姿态依然很强硬，但天盛公司也采取了一些策略上的变更。
例如将网络转播权以近千万的价格卖了彩票网站500wan，每场收费3.9元；但当时的网速根本不具备直播条件，效果很差。
天盛还与三家电视厂家合作，买电视机送频道，培养用户习惯。结果，有球迷呼吁抵制这三个电视机品牌。
遭遇到一系列挫败后，宋政终于在媒体前承认自己过去太多强势，不该与球迷叫板，走了很多弯路。
到了2009赛季，天盛最后的防线也被突破了，把部分场次分销给了地方台，球迷们终于又可以看到免费的英超赛事了。
三年到期后，经营状况惨不忍睹的天盛与宋政就这样退出了历史的舞台。
资本依然看好付费模式，成立了新英体育，悄无声息地以3000万美元拿下了英超新一轮三年周期的中国大陆及澳门地区的独家版权；之后又续约了6年。
当时媒体评价，宋政的失败或许为后来的付费模式开辟了一条新路。
但付费模式成功了吗？
乐视体育与苏宁都折戟在了这条路上！
我的中国心
我看球从来不会付费，因为没有哪一场比赛值得我们付费。
用户17xxx46 回复 02-15 09:46
时差影响太大了，都是上班人，哪有空一直看凌晨的比赛，尤其是重磅比赛都是很晚的，看不动，成不了铁粉，当然不会付费看
咱，闲人 回复 02-15 10:55
时差才是最大问题
小明
希望宋老板再买一次英超版权，在哪里摔倒就在哪里站起来！广大球迷群众已经适应收费看球，这次一定能够成功的！宋老板加油！
坐望云起 回复 02-15 11:18
然后买了老子坚决不看，让它破产
cruiseTong 回复 02-16 06:38
这段说话是有内涵还是有梗在里面！！！
北辰
现在看球也从不付费。付费就不看呗
无处安放 回复 02-15 15:51
付不付费都没什么看头了，太黑了
用户18xxx27
免费我都得挑精彩的看，何况是收费的。说实在真没这么多时间精力看球赛，只能有选择的看
车路士
姓宋的，你活该[笑着哭][笑着哭]
If I were like a vir 回复 02-15 07:12
这家伙还在呢？！
森@情
就是这狗把我看英超的热情熄灭的，活该
tb91924636
作为曾经的一份子，看着天盛倒闭[笑着哭]
不再是少年
他搞错了一件事，中国球迷或者喜欢欧洲足球，但是不是真正的铁杆球迷，收费？自己玩去吧
用户18xxx04
习惯了电视上看英超，突然要付费，只能网络上看，是那时候网络又不行，看球体验太差。我有时候单点付费看，卡得那叫一个酸爽。天盛，你不死谁死
寳憲韜興
举个例子：本来国外的东西2块钱能买来，然后黑心的商人为了打败国内的其他竞争者，他花了100块钱买来，其他的竞争者一看100太贵就不买了，然后版权到他手了，最后他卖给消费者200块钱，让消费者买单！
用户16xxx19 回复 02-15 08:48
就是这个套路，后来模仿者也垮了
几经江湖
免费人家都是选场次看，何况收费，那国人肯定选择不看[笑着哭]
无欲无求
咪咕赛事包他不香吗[呲牙笑] 嫌贵可以买赛事卡 在嫌贵可以等转播盗版
逆·世界 回复 02-16 12:12
山猫直播免费啊，就是画质一般
内生动力
活该，
OK哥
妈的，我月收入一万都只能吃十二块的快餐，两年没去过饭店，怎么可能花那么多钱看球赛。今年电影票听说也涨了，涨到卖不出去的那种
落幕
付费很难，因为网络时代，主要你想办法，现场直播都可以。
暗恋桃花源
刚收费时，有些英超迷都喊着要缴费。蒙谁啊！反正收费我就不看。
旧爱不可重来
亏死你
下一秒很清醒
没啥 收费就不看[笑着哭][笑着哭]
不要叫我小朋友-
辣鸡天盛，吃💩去吧，在我最喜欢看英超时收费
林思勉
这个脱籍狗搞坏了市场
洋洋杂谈
晚上八点或者十点的英超如果是强队的话收费我可以接受。但是那些要我三四点爬起来然后还管我要钱的，我不接受好像也不算小气吧？我牺牲白天的精神好花真金白银去摧残自己的身体这好像说不过去啊。
404 回复 02-15 12:52
焦点战欧洲观众也要看，时间上和亚洲观众就是冲突的。
快乐 回复 02-16 07:01
[得瑟]资本家大把坑你手段 别人就给开三个月或者半年以上VIP才能看
哈哈哈
这家伙想钱想疯了
碳基生物
资本太小看中国的消费群体了，看看那些为了便宜一两块可以辗转几个市场的老人，这种能省则省的基因都深深印在骨髓里了。想要球迷花钱看比赛，100个里能有10个就烧高香了，大神无处不在，哪里找不到免费的渠道。
gf982311
现在看电影都收费了！听音乐也要收费，看书也要收费，什么都要收费！！！。你只不过提前而已，放到现在很正常！！！
用户15xxx05 回复 02-15 22:28
是正常，但只允许你后半夜听歌，看书，看电影，还不能保证每次都是你喜欢的，甚至是毫无兴趣的，你会付费吗？
命名 回复 02-15 14:30
[得瑟]穷到连饭都差不多吃不上了还有钱看这个[笑着哭]
炙热阳光
英国都准备分裂国家 居然还有人为英国人一起牟利 现在中英关系迟早变数 直播迟早会被国家禁止播出
用户17xxx72
主要是时差原因，如果所有的英超比赛在北京时间下午4点到晚上12点之间，国内的收视率还是不错的，我相信有很多人还是愿意选择付费的模式来观看英超
小松
好好睡觉吧，免费的可以打发时间！
鸡你太美1111
中国人喜欢白嫖[得瑟]付费的歌曲也很少火的[得瑟]
宽念
开了一个恶劣的头 不过没他肯定也有别的人 他属于是步子大了扯了蛋的前浪 该
用户17xxx84
网上，免费信号源多的是，，
用户15xxx46
那时候有群，比赛开始就有人发链接了
罗马正统在通辽
你可以选择付费，我可以选择不看。[吃瓜][吃瓜][吃瓜]
顽童
步子迈得太大了，扯破蛋了……
白木
一个赛季就看那么30场不到的英超，平均要60元一场，不便宜啊
longlong
要钱坚决不看，免得那些资本家以为我们好欺负
老夫聊发少年狂
付费场次看那些赌球的信号源就得了，只不过解说差点意思，都是推球的在边看边聊。 遇到自己喜欢的队，感兴趣的花几块钱看一场还是不错的[点赞]
4230849
让球迷烧点纸钱给你就可以！
lixianwen030202
收费就是把市场弄没了，以前周末晚上还会看下英超，收费了以后，就不看了，不看好像也没什么损失，慢慢地，都没那个氛围了，还收费，那等着完蛋吧。
别来无恙
中国球迷连个正版球衣都不会买，还花钱看比赛？
愤怒青年2000
想当年免费的都不想看，收费了就上网找各种直播，大多是东南亚的频道，一边卡一边看一边骂天盛
techie
可以来酒吧看球，买酒就好了。免费看球。
techie 回复 02-16 02:02
每轮总有几场是免费的。
用户17xxx47
以前广体免费看英超多好，为什么要给钱？活该倒闭
明尼丁敏
看球凭什么付费
木星用户
没办法，我喜欢白嫖[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
海边漫步
插点滚动广告早赚翻了
请你好好放低
在中国付费始终还是普及不了，为什么呢[得瑟]因为收入不够。
孤舟蓑笠翁独钓寒江雪。
瞎炒，看不了正版把人都逼到盗版去了，凡事要有个度
红红火火
主要没啥好解说值得大家去付费观看足球
蓝天白云
这货的收费太高了，前期太牛逼，把球迷都得罪了，后面虽然降价了一点，但是还是太高。
暴躁老哥在线喷人
那么多免费的，五大➕野鸡，我给你送钱？
用户38xxx86
真把中国球迷当英超球迷了，要知道中国球迷可是连中超都看得下去的狠人，找个替代品那是太简单了[得瑟]
用户18xxx89
收费不是不可以，但价格要合理，而且可以单场买，这个天盛收费太高而且是捆绑式购买
醉里挑裤看剑
又不是必需品。
错守花季
我只记得天盛当说什么不付费看足球的球迷是伪球迷，所以被低制
404
欧洲联赛会为了亚洲观众把联赛焦点战放到亚洲时间吗，看看欧冠比赛都是凌晨3/4点多。有钱付费的有多少有这时间熬夜。
jerry
尼玛我现在不是爱奇艺一赛季300多包断的！
用户17xxx14
中国就不应该有足球存在，害人害己[笑着哭]
卦梻炖椰酥㑎丷丷
国内的，赌球市场，可没有，那么充分！想收高价，难！
超级忙每天只想1点睡粒子
付费观看只适合本土，因为无论如何本土媒体都会对本土比赛进行大肆宣传，在这种广告下氛围下，本土球迷很难拒绝观看。你在中国播英超，媒体连视频剪辑权都没有，人们只会渐渐不想看到英超新闻，更不会太过在意比赛了
Susu
未来的VR收费转播模式应该可以有很多人消费
名字不好起
可以选择不看
豆豆虾
不知道是以前无知还是现在的足球丑陋[笑着哭]现在的英超和意甲真的假。不看也罢[笑着哭]特别是意甲[吐舌头眯眼睛笑]
你不胡坤
付费能接受问题是收费太高 以目前国内的平均收入水平 真的接受不了
aiq独孤依人
你不倒闭谁倒闭
用户11xxx02
广东体育英超直播最鼎盛时期，周末一晚三场，看得不亦乐乎！后来没了版权没得直播，也就没看了。付费？不存在的！[得瑟]
梭哈喜手
付费看假球？脑子里全是屎才会
用户52xxx42
时光倒流
新人
最开始看盗版几个月，感觉裁判倾向性太强没意思，现在五六年几乎不看了，消息都不怎么留意，最多看看欧冠的新闻。
茶娱饭后吹下水
应该重新竞标10亿一年买版权，[呲牙笑]我绝对支持，现在看球都都觉得费电
灰歌
2006年不行，那时候180都有一个星期工资了。太贵了。16年网络直播火爆智能机普及这时候就厉害了。看看乐视，发展得多好，收费的都像乐视那样红红火火。
沐晨风
只要有UC看什么都不花钱[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
百分百神圣一击率
分分钟要你倒闭[得瑟]。
If I were like a vir
从不付费。因为有免费的呀，为什么看你家的？你家有其他高级服务吗？没有吧，所以不值钱。
老特拉福德
是曼联的重要比赛我可能会考虑一下付费看看。
萝莉控董益达
几千块装机费+每年2000，还得熬夜看，我自己去现场看不更爽，要不是中超这么烂谁愿意熬夜看欧洲比赛
用户11xxx82
消失这么久，又出来找骂
qinzhi1211
读书时还挺喜欢看球的，经常熬夜看（凌晨三四点的比赛），工作后觉得无所谓了，曾经喜欢的球队比赛甚至欧冠决赛什么的重大赛事也是早上起来看个新闻，看个锦集………这就出了个矛盾，想看的时候没钱付费观看，等有钱能付费看了又不想看了
DC
国内白嫖成习惯了
爱上七分贝
天盛没有错，只是时间不对，就像盛大盒子一样，要在对的时间做对的事情才能成功！
腻腻歪歪
无所谓，从看英超就几乎没在电视上看过，以前用电脑，现在手机也可以看，十多年没付过一次钱，没落下一场比赛
酒酒无言唯有累
我很珍惜自己的流量，花钱去看二十二个人抢一个球踢？脑子瓦特了！自己去买一个不就行了
用户13xxx09
抵死！
慢慢的揉死你
哈哈哈哈，嘴怎么硬就怎么被人打
有米
有线电视也是付费的，只是没多少你想看的
用户15xxx10
现在200，只能说勉强考虑，而且网上随便都能找到直播。十年前200，完全不会考虑，十年前才多少月收入。。
阿桂
1.中国人没钱没闲，十几年前更加穷！2.消费观念问题，很多球迷情愿买50块一包的槟榔，也不肯花10块看一场球！
神出鬼默
香港在回归前有英超市场没毛病，但国人为何要花钱去关注外国人的联赛？所以他失败是必然的。
花花世界
现在都看集锦[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
Boxbb
中国盗版太厉害了
银河系总裁
盗版不香吗[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
求学无涯
消费观念不同。没有对错之分。因为有付费用户，英超最新转播收入超100亿英镑，对英格兰各级俱乐部和足球基础设施都有极大好处。蛋糕做大了，真正受益的是中小俱乐部。当然土豪的几个俱乐部还是烧钱的，问题老板不在乎钱啊，[呲牙笑]
本色1934
免费的都不看，还付费模式。。。。
子龙
一个月20左右能接受，再多就算了，不如看免费的凑合。20元就是看解说的
用户11xxx62
原来电视就是给这个人搞垮的[呲牙笑][点赞]
平平安安
现在真正的球星少了，比赛虽然精彩，可没有球星号召，白搭[笑着哭]
cruiseTong
赶紧把转播权还给地方台吧。没有了何辉解说英超很不习惯，咪咕粤语解说只有江忠德这一个解说而已。
光明使者
睇波要錢你自己睇啦
阿白
十几年前的事都拿出来讲，看得云里雾里
日白大侠客
英超付费有什么看的，除了买球的看看，普通球迷就劝退了吧。假的不行还付费，想什么呢？
你是我梦想
原来是你，宋政吃翔吧[？？？]