舒圣祥
厂房内设置直播设备，纸尿裤等产品的生产过程一览无余，消费者通过拼多多手机客户端App，就能实时观看工厂生产情景——12月26日，重庆知名制造企业百亚股份宣布加入拼多多“新品牌计划”，将面向3.86亿消费者实行透明化生产，接受一键监督。
直播是当下流行的娱乐方式，直播走进工厂却是一件新鲜事。其用意很明显，就是要公开生产过程，所见即所买，以此获取消费者信任。当然，在远离消费者的地方，这种直播不一定会有人看；直接在消费者购买商品的平台端口直播，却是巨大的广告效应。
我们很多中小企业，苦于品牌不够响，也没钱砸广告，商品质量不错，却难以卖得出去。强于产品制造的同时，渠道与品牌能力相对羸弱，这是普遍存在的现实。就以重庆百亚所在行业为例，尼尔森2016年相关数据显示，帮宝适、好奇、花王、尤妮佳等国际纸尿裤品牌市场占有率接近70%。数千家本土中小企业，只能去竞争剩下的30%市场份额。
建立品牌为了什么？砸钱做广告又为了什么？说白了，就是一种质量背书，以此建立消费者信任。因为面对海量商品，消费者选择也是有成本的，时间成本、知识成本、试错成本等等，故而只能更多依赖品牌知名度。工厂直播的方式，是一种建立信任的创新，若能获得电商平台流量支持，中小企业所要付出的成本微乎其微。
通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，令产品设计、生产、制造全流程可视化，看似一个小小的创新，对广大中小企业来说，打开的却是一片广阔天地。让企业只需专注于产品质量和品牌升级，极大地减轻了在渠道和广告方面的负担。节省下来的钱，能够体现为产品价格优势，实现消费者和企业的共赢。
今年中央经济工作会议强调，要推动制造业高质量发展。要推动先进制造业和现代服务业深度融合，坚定不移建设制造强国。制造业要转型升级，就必须密切供需两端联系，让消费指导生产，更多满足个性化消费需要，同时解决品质信任难题，减少企业品牌推广和渠道建设成本，在价格上惠及消费者。
毕马威中国近日发布的《中国零售服务业白皮书》指出，未来零售服务的主要对象将转向零售生态的链接关系，零售商与消费者在零售链条的两端合力推动零售服务的变革。某种意义上，制造业的转型升级与消费者的消费升级，可谓一体两面。制造业升级需要能给消费者提供更有竞争力的好东西，而能让更多人买到质优价廉的好货本身就是消费升级。
我们是一个有着十三亿多人口的大国，所有人都有着自己的消费升级需求。不仅有一线二线，还有三线四线，甚至五线六线七线，每个都是万亿的大市场。越是往下，越是品牌的空虚地带，质量过硬价格合适的中国制造新品牌，因此拥有转型升级的大好机遇。拼多多的“新品牌计划”，为中小企业踏入这片蓝海，做了一个望远镜，也搭了一座桥。
然而，仅仅一座桥肯定不够。“形成强大国内市场”，需要更多这样的桥，把供给侧和消费端有效连接起来，为中小企业发展助力，为消费者带来实惠，既推动中国制造转型升级，也发挥国内消费基础性作用，确保中国经济这艘巨轮行稳致远。
