9月10日，韩国媒体《每日经济》发表文章称，至少就三星电子的智能手机而言，越南应该被视为“主场”。越南是三星电子最大的智能手机生产基地，约占三星全球智能手机产量的一半。过去20年来，三星电子在越南投资超过30万亿韩元（约1614亿元人民币），对越南整体经济和社会产生了巨大影响。

然而，最近在越南国内智能手机市场，三星智能手机却交出了令人震惊的成绩单，将第一的位置输给了中国的OPPO。三星电子的本地化经营策略亮起了警示灯。

2008年进入越南后，三星电子在太原省和北宁省建立了大型生产工厂。仅越南就有300多家当地合作伙伴进入智能手机生态系统。这意味着有无数的越南上班族依靠三星Galaxy谋生。

三星电子不仅进行经济投资，还开展各种社会贡献活动。例如，每年通过“越南献血计划”向当地医院捐献大量血液。自2010年开始献血以来，截至今年，三星已捐献了超过10万个血袋。

此外，三星电子还通过“三星创新园区”为越南年轻人提供物联网、人工智能和大数据等最新技术教育。

每年，三星电子都积极推动此类社会贡献活动，努力传递“三星视越南为家”的信号。但最近收到的结果令人震惊。根据IT咨询公司Canalys的最新报告，截至今年第二季度，中国品牌OPPO以27%的份额在越南智能手机市场排名第一。另一方面，三星电子以21%的份额跌至第二位。其次是小米占20%，苹果占16%，vivo占6%。

这是三星电子首次失去越南国内市场第一的位置。事实上，已经出现了让中国企业在越南市场处于领先地位的情况。

分析认为，三星电子失去越南第一名的主要原因之一是缺乏本地化的管理战略。三星电子专注于维护全球品牌形象，但未能充分反映越南当地市场的特点和消费者需求。特别是，在中低端智能手机市场失去了竞争力，并被在该市场表现强劲的中国品牌击败。

OPPO等中国品牌正在通过与当地分销商密切合作，建立能够轻松接触到消费者的分销网络。积极利用当地社交网络服务，努力打造精致的形象。

然而，即使高度赞赏中国品牌的努力，也远远不及三星占领越南市场的能量。如果是这样，那么三星越南市场的萎缩显然意味着其本土策略出现了问题。事实上，三星通过献血来赢得越南人民的心，可能是为了吸引他们“将三星视为一家等同于越南公司的公司，而不是外国公司”。

然而，市场份额的下降意味着三星未能发现这种诚意对越南人民不起作用的地方。当然，也有OPPO等中国智能手机企业进入市场的竞争，如果只考虑产品阵容的多样化，很难认为已经超越了三星电子的竞争力。

这意味着以各种社会贡献活动武装起来的三星品牌竞争力不再发挥作用。这意味着三星需要重新审视在越南的努力方向。

与此同时，三星解释说：“三星在成长为越南最大的FDI（外国直接投资）公司的过程中，得到了越南人民的慷慨支持和全力支持。”从现在开始，三星必须彻底分析其在越南这个“事实上的内需市场”落后的原因，并开出药方。