华为鸿蒙智行旗下问界M8与2025款M9未上市便引爆市场,截至2025年3月15日,问界M8与M9双车一周预售总量合计超8.8万台(M8达5.8万、M9达3万),创下高端车预售新纪录,成为现象级爆款。余承东直言“远超预期”,背后是产品力与用户生态的双重爆发。其成功不仅是产品力的胜利,更是中国品牌高端化突围的范本。
1. 爆发力:
M8预售首日1小时订单7500台,6小时破2.1万台,84小时突破4.7万台;
M9首日1小时3800台,6小时1.1万台,84小时突破2.3万台;
均创细分市场纪录。
2.用户裂变:野生销售员成关键推手
预售火爆背后,“野生销售员”贡献显著。车主“书生女侠过家家”仅凭直播推荐,一天半卖出280台M8,累计订单超1300台。老车主自发带货、自掏腰包送礼,形成口碑裂变,形成“以老带新”裂变效应。数据显示,问界品牌净推荐值(NPS)位列行业第一,90%预售订单来自自有渠道转介绍。
3.服务壁垒,生态裂变
全国10万充电桩覆盖,珠峰无人区救援能力,构建“有求必应”服务标杆。
鸿蒙OS无缝接入手机、家居,打造“人-车-家”生态闭环,增强用户黏性。
4.用户画像:
M8:35-45万元家庭用户为主,对标理想L9,60%订单来自二线及以上城市。
M9:50万级高净值人群,30%为华为生态复购用户,连续11个月蝉联中国豪车销冠。
市场定位:精准卡位与降维打击1.价格策略:
M8预售价36.8万起,填补M7(30万级)与M9(50万级)之间的市场空白,直击35万-45万家庭用户需求;覆盖理想L9(42.98万)核心市场。
M9预售价47.8万起,低于宝马X5(69.99万)、奔驰GLE(69.98万),但配置对标百万级豪车。
2.场景覆盖:
M8增程版综合续航1526公里,馈电油耗6.5L/百公里,兼顾城市通勤与长途出行。
M9增程版换装1.5T高热效率发动机(热效率44%),纯电续航630公里+超充网络,适配商务高频需求。
智驾代差:
M8标配华为ADS高阶系统,双激光雷达+5个4D毫米波雷达,感知能力超理想L9单雷达方案。
M9搭载四激光雷达(前向192线+侧后固态雷达),雨雾天探测距离提升60%,支持L3级冗余。
智造体系:
赛力斯超级工厂3000台机器人协同,关键工序100%自动化,确保高品质交付。
年研发投入44亿元(占营收12.38%),增程技术积累8年,热效率与能耗比行业领先。
问界M8/M9的8.8万订单,是中国品牌从技术代差到生态协同的质变。华为智驾技术降维打击、用户裂变重塑销售链路、智造体系保障交付,三者合力改写了豪华车市场规则。随着M9于3月20日上市,这场高端车革命或进入新高潮。
问界预售神话印证了中国品牌高端化的质变。从技术代差到用户生态,赛力斯以体系化竞争改写豪华车规则,8.8万订单只是滚雪球的开始。
(全文数据数据综合自鸿蒙智行官方、余承东公开披露及行业分析)