问界M8/M9预售狂飙8.8万台!全靠野生销售员!?余承东:远超预期

第三排汽车研究生 2025-03-15 19:39:43

华为鸿蒙智行旗下问界M8与2025款M9未上市便引爆市场,截至2025年3月15日,问界M8与M9双车一周预售总量合计超8.8万台(M8达5.8万、M9达3万),创下高端车预售新纪录,成为现象级爆款。余承东直言“远超预期”,背后是产品力与用户生态的双重爆发。其成功不仅是产品力的胜利,更是中国品牌高端化突围的范本。

数据拆解:预售狂飙的“加速度”

1. 爆发力:

M8预售首日1小时订单7500台,6小时破2.1万台,84小时突破4.7万台;

M9首日1小时3800台,6小时1.1万台,84小时突破2.3万台;

均创细分市场纪录。

2.用户裂变:野生销售员成关键推手

预售火爆背后,“野生销售员”贡献显著。车主“书生女侠过家家”仅凭直播推荐,一天半卖出280台M8,累计订单超1300台。老车主自发带货、自掏腰包送礼,形成口碑裂变,形成“以老带新”裂变效应。数据显示,问界品牌净推荐值(NPS)位列行业第一,90%预售订单来自自有渠道转介绍。

3.服务壁垒,生态裂变

全国10万充电桩覆盖,珠峰无人区救援能力,构建“有求必应”服务标杆。

鸿蒙OS无缝接入手机、家居,打造“人-车-家”生态闭环,增强用户黏性。

4.用户画像:

M8:35-45万元家庭用户为主,对标理想L9,60%订单来自二线及以上城市。

M9:50万级高净值人群,30%为华为生态复购用户,连续11个月蝉联中国豪车销冠。

市场定位:精准卡位与降维打击

1.价格策略:

M8预售价36.8万起,填补M7(30万级)与M9(50万级)之间的市场空白,直击35万-45万家庭用户需求;覆盖理想L9(42.98万)核心市场。

M9预售价47.8万起,低于宝马X5(69.99万)、奔驰GLE(69.98万),但配置对标百万级豪车。

2.场景覆盖:

M8增程版综合续航1526公里,馈电油耗6.5L/百公里,兼顾城市通勤与长途出行。

M9增程版换装1.5T高热效率发动机(热效率44%),纯电续航630公里+超充网络,适配商务高频需求。

技术突围:智能驾驶与制造革命

智驾代差:

M8标配华为ADS高阶系统,双激光雷达+5个4D毫米波雷达,感知能力超理想L9单雷达方案。

M9搭载四激光雷达(前向192线+侧后固态雷达),雨雾天探测距离提升60%,支持L3级冗余。

智造体系:

赛力斯超级工厂3000台机器人协同,关键工序100%自动化,确保高品质交付。

年研发投入44亿元(占营收12.38%),增程技术积累8年,热效率与能耗比行业领先。

结语

问界M8/M9的8.8万订单,是中国品牌从技术代差到生态协同的质变。华为智驾技术降维打击、用户裂变重塑销售链路、智造体系保障交付,三者合力改写了豪华车市场规则。随着M9于3月20日上市,这场高端车革命或进入新高潮。

问界预售神话印证了中国品牌高端化的质变。从技术代差到用户生态,赛力斯以体系化竞争改写豪华车规则,8.8万订单只是滚雪球的开始。

(全文数据数据综合自鸿蒙智行官方、余承东公开披露及行业分析)

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