S14的瑞士轮完结，作为电竞圈最大的赛事之一，每届S赛都会吸引大量年轻群体的关注。代表LPL赛区出征的四支战队最终有惊无险，全部进入八强。至于淘汰赛战果如何，最终能取得怎样的成绩，留给时间验证。平日里吐槽归吐槽，内心深处大伙都希望LPL战队能重现往日荣光。上回咱们在S赛夺冠得追溯到2021年。当时EDG在冰岛披荆斩棘，勇夺S11冠军。还是EDG，在S14开赛前一个月十分争气的在韩国仁川捧起2024无畏契约全球总冠军。小组赛磕磕绊绊的他们进入淘汰赛越战越勇，总决赛以3-2击败TH捧起奖杯。
EDG三年两冠身后就有TCL的身影。2021年TCL正式布局电竞赛道，签约英雄联盟职业联赛和EDG电子竞技俱乐部，同年助力EDG登顶英雄联盟S11全球总冠军，并为EDG英雄联盟和无畏契约战队连发两次冠军奖励，在电竞圈留下一段佳话，也进一步推动了TCL品牌年轻化进程和相关产品的销售。目前，TCL华星电竞显示屏已连续九个季度市占率位居全球第一。电竞作为新型运动登堂入室已是板上钉钉，首届奥林匹克电子竞技运动会计划于2025年在沙特举办。TCL敏锐洞察到了这一趋势，早早完成了电竞营销领域的布局，同时也收获了年轻群体对TCL品牌的青睐。今年又恰逢TCL全球化25周年以及开展体育营销30周年，TCL联合华纳兄弟探索集团推出了一支TCL全球体育营销纪录片，该片从TCL创始人、董事长李东生的独特视角出发，讲述了TCL与体育30年的不解之缘，呈现出TCL借助体育力量逐梦全球舞台的敢为历程和不凡成就。
TCL全球体育营销纪录片一、梦之火花把时光拨回到30年前，彼时恰逢改革开放，人们怀揣对未来的无限憧憬开始投身“下海经商”的时代浪潮中。在那个各种思潮仍处于萌芽的年代，中国女排的横空出世宛若指路明灯，鼓舞着一代人奋斗不息。TCL创始人、董事长李东生回忆道：“1981年中国女排首次夺冠，同年TCL创立。正是这种顽强拼搏与永不言弃的体育精神，激励我走过创业初期的艰难岁月。”1995年，当得知陷入低谷的中国女排遇到资金困难时，李东生不远万里从广东飞到北京，又一路驱车赶往广西，主动找到郎平并告诉她：“女排的影响力早已超越体育范畴，如今女排遇到困难，我们会竭尽全力。”
TCL在逆境中挺身而出，随后成立TCL-郎平中国女排专项基金，并先后捐款近380万元。帮助中国女排渡过了艰难时刻，也为TCL体育营销种下梦想的火花。二、梦之曙光世纪之交的1999年，TCL梦想跨越国界设立越南分公司，开启全球化征程。2004年，TCL并购法国汤姆逊彩电与阿尔卡特手机业务，由此进入欧美市场。“不出海，就出局。”谈及当年敲定全球化战略时李东生说道。“同时企业的经营战略和观念要扎根当地。我们到一个地方，如果只是想着把我们的产品卖给当地市场来赚钱，是很难持续的。发展自身的同时，企业要对当地的社会、经济发展有贡献，这样才能得到当地的认同。”除扎根本地与提升产品竞争力外，如何才能更快速更有效的与当地消费者建立情感链接？体育营销成为TCL品牌全球化落地的重要抓手。
从连续多年赞助高尔夫欧巡赛，到墨尔本杯赛马嘉年华，TCL通过体育赞助建立品牌背书，不断提升消费者的好感度。三、梦之缔造随后，TCL相继在亚太市场、拉美市场、中东非市场开展业务，真正做到了足迹遍布全球，TCL海外营收也实现持续增长。为了巩固全球化成果，TCL持续加大全球体育营销投入，通过体育触达消费者，与球迷粉丝玩在一起。
TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪表示：“随着TCL全球化战略的不断深入，我们更加坚定地通过体育跟消费者建立更紧密的联系。”2008年，TCL携手李娜等五位女子网球运动员，逐梦世界网坛，缔造了五个大满贯冠军的辉煌成就。2009年，TCL成为CBA及中国男篮国家队官方合作伙伴，正式进军篮球领域。从此TCL与中国篮球风雨同舟，长情陪伴十五载，被球迷亲切称之为“中国篮球最长情陪伴者”。2010年，TCL首次赞助大型国际综合运动会—亚运会，迈出了体育营销助推全球化的关键一步。从澳超联赛到印度板球超级联赛，再到NBA，TCL无处不在。四、梦之绽放2018年TCL成为FIBA国际篮联全球合作伙伴，将篮球世界杯带到中国，并与FIBA国际篮联先后签署了10年长约，包含2019年、2023年、2027年三届篮球世界杯，成为赞助FIBA时间最长的科技品牌。为此国际篮联秘书长安德里亚-扎格克里斯曾给予高度评价：“TCL加入国际篮联大家庭后，助力国际篮联开展近20项全球赛事，并积极推动女子篮球与青少年篮球的发展，这对篮球运动来说意义深远。”
2024年，TCL第三次成为美洲杯官方合作伙伴。同年在欧洲杯上，TCL与德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克五支足球国家队达成全球合作。值得一提的是，今年欧洲杯冠军正是TCL签约的西班牙国家队。
目前TCL全球体育营销版图从最开始的国内排球、网球等领域，逐步扩张到了足球、篮球、橄榄球、板球、电竞等领域。所签约的国际体育赛事、顶级国家队或俱乐部、顶级球星超过了40个。并且TCL会因地制宜，在不同的国家采取不同的“全球本土化”营销策略：
在美国，TCL成为北美第一的体育运动联盟——NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴，并与洛杉矶闪电、西雅图海鹰与亚特兰大猎鹰等人气球队建立伙伴关系，今年2月更是重磅亮相超级碗。众所周知NFL作为美国最具影响力的体育联盟，对于合作伙伴向来高标准严要求，因此能与NFL达成合作足以证明TCL的产品令人信服。NFL商务发展高级总监迈克-明内拉表示：“TCL在北美家喻户晓，他们赢得了市场的美誉与消费者的信赖，其全球影响力也有助于橄榄球运动的推广与发展。”在南美，TCL更是包揽了南美解放者杯及巴西国家队这些顶级IP；在澳洲，TCL与AFL澳式足球联盟达成战略合作；还与英超豪门俱乐部阿森纳建立了战略合作伙伴关系。
五、终极之梦毫无疑问，体育营销已经成为了TCL推进品牌全球化战略进程的重要抓手。正是依托以上成功的全球体育IP布局及持续的营销激活动作，令TCL在各国不断提升市场占有率，结出累累硕果。除体育营销外，TCL在人文关怀方面同样值得称道，品牌先后发起TCLforHer与TCLGreen等全球性倡议。前者旨在塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观，通过科技进步为全球女性发声；后者则就将可持续发展理念注入品牌DNA，鼓励各界人士投身绿色事业。
凭借全球品牌升级、体育营销、企业社会责任等领域的成就与影响力，TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪连续两年入选《财富》杂志中国最具影响力商业女性榜单。行业权威机构和媒体的认可，让TCL更加坚定地推动品牌全球化发展。25年间，TCL把业务范围扩张到超过160个国家和地区，全球累计服务用户超13亿，成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。数据说明一切，过去五年间，TCL的海外营收从590亿元攀升到1253亿元，年均增幅高达17.6%；2024年上半年，TCL电视全球出货量1252万台，同比增长9.2%。其中国际市场出货量同比增幅10.4%，75吋及以上电视出货量同比暴涨77.9%。时代在发展，各国之间的连接日益紧密。以体育营销为桥梁纽带，TCL通过这种方式加速全球化战略的落地。与日常营销相比，体育赛场上激动人心的瞬间，运动健儿敢于拼搏的姿态，有助于可以讲出更美好的故事。正如纳尔逊·曼德拉所言“体育具有改变世界的力量。它能鼓舞人心、团结人们，它的力量无可取代。”面向未来，我相信体育将在TCL实现全球领先梦想的征途上扮演越来越重要的角色，TCL也将借助体育的力量逐梦全球，敢为不凡。
