互联网时代，在“明星捐款”这个话题下经常会出现一些奇怪的评论。
或者是道德绑架，如“逼捐”，或者是攀比，以捐款金额论英雄，或者是盲目吹捧，一捐遮百丑。
事实上，不论是在企业界还是在娱乐圈，很多时候明星的捐款行为可以划入“公益营销”这个概念，捐款和公益在很多情况下都不是单纯的慈善，公益营销和慈善营销早已经成为公众人物的必修课之一。
因此，对于明星捐款”，我们还要有一个冷静、客观和理智的态度，本文就做一次深扒，看看名人捐款背后的公益营销。
一、回馈社会
穷则独善其身，达则兼善天下。这个传统理念适用于全世界，有些名人如企业家在积累了大量财富之后会选择通过做慈善的方式回馈社会，比如旧社会很多地主和乡绅所做的“修桥补路”和“开办学校”等公益活动。
有很多企业和明星做慈善的原因也是出于这种目的，取之于民用之于民，不仅能够体现社会责任感，同时也能达到与社会以及用户和谐发展的效果。
这种做法当然值得肯定更值得为之点赞，当然，这不是本文探讨的重点。
二、洗钱
电影《黑金》里有一段剧情，李立群饰演的侯部长要提名黑帮老大周朝先参加竞选，于是周朝先带着老婆参加了侯部长夫人举办的“灵骨塔义卖大会”。
侯夫人率先上台发言，提出义卖灵骨塔是为了做慈善，帮助一些穷人安息，听着非常有善意和善心是吧。
周朝先老婆立刻站出来响应侯夫人，称侯夫人真伟大，并当场认捐10个灵骨塔，每个价格是三十万，但是，之后周朝先老婆支付给侯夫人所控制慈善基金会的所谓“善款”是六千万，这就是周朝先给侯部长的“黑金”。
《黑金》这段戏并不是虚构，而是改编自真实案例，在国际上有些人通过慈善洗钱早就不是秘密，只是在我们的日常生活中不常见罢了。
三、抵税
按照《中华人民共和国企业所得税法》、《中华人民共和国个人所得税法》以及《中华人民共和国慈善法》规定，不论是企业还是个人，只要有公益性捐赠支出，都是可以进行抵税的。
当然，这个抵税额有相关详细规定，并不是捐多少就抵多少，我们只需要知道，一位明星捐了一百万，不代表他的纯支出就是一百万，通过抵税，他的实际支出是低于一百万的。
四、结交人脉
国内娱乐圈和时尚圈有一种活动叫“慈善晚宴”，参加晚宴者非富即贵几乎都是名人，晚宴的目的当然是公益慈善，明星和名人在晚宴上也可以通过捐赠或义卖等形式进行慈善活动。
这种慈善晚宴还有另外一个现实目的，那就是社交，明星可以通过这个晚宴结交更多有资源或有实力的人脉，所以整个晚宴看起来更像是一个“大趴”。
国内娱乐圈的“慈善晚宴”是跟国外学的，国外名人圈以前也流行“慈善晚宴”，现在最时髦的则是所谓“环保论坛”，一帮明星或名人，坐着私人飞机或开着私人游艇满世界参加环保论坛，其实在本质上也是一个社交大趴。
由于这帮名人明星一方面口口声声提倡环保，另一方面他们的私人飞机和游艇又浪费大量化石资源造成大量污染，很多网友称他们这种行为是“伪环保”，很多名人都被批评过。
国内也有相关案例，网传国内某演艺界明星曾遭遇巨大公关危机，他花巨资参加了某个慈善组织，结交了某位有深厚背景的慈善家，危机随即解除，之后更是风生水起。
五、挽回形象
日本有一个著名黑帮组织叫“山口组”，在我们的印象中，他们的形象都是满身花绣，为了抢夺地盘或抢夺生意动不动就打人甚至枪战，在公众那里的形象非常差。
但是，近些年来，像“山口组”这种黑帮也开始注重社会形象，为了长久生存下去也为了获得公众的宽容，他们开始致力于做慈善，捐款、救灾等新闻不断出现，而且由于他们组织得力，救灾时的效率甚至还要超过很多正规慈善机构，这就是挽回形象的典型做法。
国内也有类似情况，比如四川某著名刘富豪，他的犯罪集团一方面通过违法犯罪行为大肆敛财，另一方面他也在大做慈善，光捐款都上亿，不仅登上过百富榜，凭借捐款数量之多还曾登上过慈善榜。
在影视剧中我们也能经常能看到类似案例，当某明星遭遇公关危机时，为了挽回形象，其公关团队会立刻安排一个慈善活动让其参加，再让媒体大量宣传，通过慈善活动的通告来对冲公关危机的新闻，而且公关危机越大，其慈善力度越强。
六、打造形象
对于一些企业家和明星来说，即使自己没有原罪需要做捐款挽回形象，很多时候捐款做慈善也是一种打造企业形象和个人形象的捷径，有些名人甚至到了为了打造形象“舍本逐末”的地步。
万达老王就曾批评过类似行为：你有捐钱那个本事，还不如把自己的员工工资搞高一点。
王董事长的话对于有些人来说似乎很扎心，但却是事实，有些人这边宣传着捐款那边员工得了病还得自己众筹做手术，这就有点儿舍本逐末，为了企业形象不顾员工福利。
七、客观点赞
对于“明星捐款”等慈善活动，我们当然首先要点赞，只要是公益慈善，不管其背后的真实目的和附带目的是什么，至少在现实中确实帮助了很多人，这个现实作用我们当然不能否认。
但是，我们在点赞的同时也要客观看待，不要动不动就道德绑架，不要动不动就攀比，也不要动不动就盲目吹捧，更不能“一捐遮百丑”。
该批评的地方批评，该点赞的地方点赞，这才是真正的理智和客观。
