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图/IC

晚上8点，下班回到家的王丹熟练地打开音频软件，将话筒简单调试后，她拿起一旁的商业书籍，开始字正腔圆地朗诵并录制起来。

这个30岁的江苏姑娘白天是一家电商公司的客服人员，晚上回到家后则是一名兼职“播客”。这种每天忙碌的日子已持续了半年多时间，“每隔几天就会收到听众的打赏，虽然累积起来每个月也就收入几百元，但足以用来贴补开销。”

如今，以播客为主的“耳朵经济”正在悄然爆发。多位年轻人告诉新京报贝壳财经记者，现在无论是通勤路上还是睡觉前，都会听上一段时间播客，填补碎片化时间，也从中学习了解到不少新鲜事物。

年轻人对播客的热衷也让不少机构寻到财富密码。一时间，打着“0基础学播客”“专业播客晋级”等幌子的播客培训出现在社交平台，吸引着年轻人的视线。而鱼龙混杂的培训机构深谙如何包装揽客，除了标榜“月入上万”之外，宣称有播客平台和出版社提供优质资源，老师队伍也是电视台主持人大咖。

新京报贝壳财经记者调查中，有机构仅需18.8元就可以参与体验课，不过，付费后对方仅发来一套在线学习文件包，要学到实战类技巧则需要再交1800元加入VIP班。

“耳朵经济”圈粉：年轻人下班当播客

远在四川的00后林欣匆匆将饭吃完，坐在书桌前将电脑里的情感故事进行整理。她计划用两晚时间将其录制成音频，并上传到自己的播客频道里。

两个月前，林欣就开始利用下班后的时间当播客。她告诉贝壳财经记者，身边很多朋友都在做着类似的事情。有人在播客中讲述情感故事，擅长财经领域的朋友则选择以浅显的话语描述商业逻辑，“与其将私人时间浪费在刷剧、玩游戏上，还不如干播客来让生活更有意思些。”

近年来，以播客为主的“耳朵经济”正一步步走向大众。随着互联网媒介的多元化发展，这项让用户摆脱传统媒体对视觉的依赖，能在任何场合和时间收听的纯音频媒介，逐渐成为年轻群体获取资讯、学习知识，甚至放松心情的选择。

据喜马拉雅2024年初发布的报告显示，2023年平台中文播客的听众数超过了2.2亿。另外据《2024年播客行业报告》显示，超8成播客听众每周收听3天及以上；76.2%的听众在一天中会收听半小时以上；近4成的听众一天收听播客超过1小时。有机构数据显示，2023年中文播客节目的数量较三年前增长600%。

贝壳财经记者了解到，一期播客的时长通常在十几分钟到一个多小时，涉及内容涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈等多个领域，这些符合年轻人碎片化时间的填补需求，自然引得这一群体的推崇，计划在本职工作外寻求额外收入的年轻人相继涌入。

“之前翻看小红书、微博等平台时，发现很多网友都在分享自己干播客的经验和得失，觉得特别有意思。自己音色条件也不错，所以就想着试试。”林欣解释着自己入行的原因，“年轻人的关注让这一领域未来势必会有更大的发展空间。自己每天坚持录制的话，说不准以后能积累更多粉丝，自己也算多了一条职业选择。”

标榜“月入数万”，千元入行班只是视频教学

年轻人对播客的追捧也被机构看在眼里。如今，市面上出现各种“培训班”，并标榜“0基础学播客”“月入上万”，这对新手来说无疑充满诱惑。

“平台看似吹得天花乱坠，实际没有任何效果。”曾报名参加“0基础学播客”培训的90后邓安谈及这段经历很是无奈。在他看来，机构除了教他最基础的知识外，再没有任何帮助。

半年前，动起当播客念头的邓安联系上一家培训机构，并在支付近千元费用后，加入“播客入行班”。

“最开始对方一直鼓吹行业未来有多赚钱，还承诺学成后会不定时联系MCN机构和出版商，能得到大量的播客资源。”邓安告诉贝壳财经记者，自己很快发现，对方只是每天在群里发布一些软件使用视频，让学员跟着操作，少有在线讲解。自己提出问题后也长时间得不到回复。

当邓安提出能否学习更多东西时，对方回复称，他所支付的费用仅是普通班学费，学习内容“升级”需要额外收费。

贝壳财经记者搜索注意到，市面上不少播客培养的广告，“花式”宣传噱头往往只是画饼，有机构宣称能联系各家播客平台和出版社提供优质资源，并保证学员毕业后能以此获得数千到上万元的收入。

95后思思正是因为广告噱头而中招。2024年3月，计划成为播客的思思支付2000多元报名了一个训练班。机构承诺学习结束后不但能提供海量的书籍供学员录制，而且每录制一场还能得到数十到数百元的酬劳。

思思告诉贝壳财经记者，训练课程内容覆盖了有声录制软件操作、演播方法、广播剧演绎等内容，而日常除了线上课程外，下课后还会布置作业和老师点评。

“上课后发现班里同学水平参差不齐，甚至不少人普通话发音都不太标准。”在思思看来，录制一本书不但需要录制者的音准，甚至对音色也有着严格要求。而这些根本不是零基础学员短时间内能学到的，“感觉很多人可能都会白交钱，得不到任何成长。”

那段时间里，思思认真学习着发声技巧和吐字标准。也会就老师所布置的作业去演绎有声书旁白、角色音等片段，“当时就想尽快完成学习，好接单赚钱。”但两个月学习结束后，她却发现现实并非自己想象般美好。

思思发觉被套路——平台会定时发布录制任务，但每次都是几万人去抢几十本书，成功率微乎其微。而此前平台所承诺的签约，更是再无下文，“确实有人通过平台录书获得收益，但更多人最终不了了之。”

贝壳财经记者通过“黑猫投诉”搜索发现，约有数百人投诉播客培训机构和公司，涉及“虚假宣传”“诱导消费”。

“各种培训班龙蛇混杂，不少机构只是趁机从中获利。”思思说，“它们并不在意学员未来是否能从事这一行。当你打款的那一刻，他们是真赚到钱了。”

18.8元低门槛体验，学技能要升级VIP班

近日，贝壳财经记者以“入行当播客”为由，联系上一家培训机构，十几元的体验费用拉低了参与培训的门槛，却也暗藏玄机。

得知记者来意后，对方介绍机构拥有“初级入门”“专业播客配音”等多个针对不同学员水平和需求的课程，老师基本以电视台主持人或专业播客大咖为主。咨询中，为了揽客，对方建议可以先试试低价体验课，觉得效果不错再继续报名学习。

贝壳财经记者按照流程支付了18.8元的体验课费用，对方并没有将记者拉入相关培训群，也没有对接具体的培训老师。仅是发来一套包含“为何要做播客”“如何寻找到自己定位”“播客软件了解”等理论性资料的在线学习文件包。

当贝壳财经记者以“课程过浅”提出希望能多学点实操技术时，对方称18.8元只是基础认知的费用，如果要学到实战类技巧，则需要再支付1800元加入VIP班。

调查中，贝壳财经记者联系了另一家号称已培训出几百名播客的培训机构，对方不断建议记者缴纳近3000元的学习费用，以便于迅速安排老师进行专业指导，此外强烈推荐其所销售的价值约为2000多元的播音设备。

“此前培训机构也不断向我推荐某个品牌的话筒和录音笔，表示这些设备都是经过无数次筛选后最适合播客的设备。”思思吐槽称，“这些牌子都是市面上根本没听说的杂牌，但机构所销售的价格却和部分大品牌相差无几。感觉就是在割学员‘韭菜’。”

“早前播客市场相对小众时，无论培训行业还是机构都相对正规。但随着市场的爆发，越来越多从业者渴望获利，市场也龙蛇混杂。甚至不排除大部分‘培训老师’可能自身都没搞懂行业玩法。”在国内经营一家培训机构的姜卫告诉贝壳财经记者，她公司此前一名工作人员也转型成为“培训专家”，“每天都会在朋友圈发布一些培训心得，俨然一副资深从业者。”

姜卫清楚这位老师的水准，“当时就是因为发现其授课能力较差才不得已将其辞退，但如今仅是从‘履历’来看，已是一副播客圈大牛的风范。”

事实上，不少机构所谓内部培训教程也能在电商平台搜到同款。贝壳财经记者在淘宝搜索“直播教程”时发现，早前所学习的体验教学文件和淘宝多款商品相似度极高。“感觉机构就是买本书然后弄成电子档，再将部分粗浅基础知识发给学员收取所谓的试训费用。”邓安称。

“不可否认市场中大多数培训机构颇为正规。但也不排除有滥竽充数，只为拉拢客户赚快钱的存在。”姜卫表示，播客行业的爆发让年轻人涌入其中，也给市场带来了新鲜血液，这本是好事，但报名学习前一定要了解清楚对方的资质和能力。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 穆祥桐​​​​