本土崛起+电商碾压+消费降级：外资零售巨头的中国困局 迪卡侬寻求出售、星巴克加速撤离，传言宜家也酝酿离场。这些曾定义一代人品质生活与小资情调的外资零售巨头，正掀起一波引人注目的“撤离潮”。其背后，是多重因素叠加形成的巨大压力。 首先，宏观经济承压，消费趋于谨慎，使得市场竞争空前激烈，外资品牌与本土企业的“贴身肉搏”愈发内卷。 其次，本土品牌实力今非昔比，在产品设计、性价比、渠道下沉及对本土消费者偏好的精准把握上突飞猛进，持续蚕食外资份额。 第三，电商与新零售的深度渗透，彻底重塑了消费习惯，“足不出户，即时享受品质好物”成为常态，这对严重依赖传统线下大店模式的外资品牌构成直接冲击。 最后，当前普遍的产品过剩环境，进一步加剧了竞争，压缩了利润空间。 在这些力量的共同作用下，外企在华销售额已显露持续下滑态势，曾经风光无限的线下门店模式面临严峻挑战。外资零售巨头的集体转身，标志着中国市场正经历一场深刻的消费格局与零售业态的结构性变化。
