——【·前言·】——»

巴黎，这座浪漫之都，在2024年8月11日这天，迎来了奥运会的谢幕。中国代表队以40金27银24铜的成绩，为国人交上了一份满意的答卷。

朋友圈里，奥运健儿的风采刷屏，而另一股风潮也悄然兴起——“升红旗，送红旗”。

红旗汽车，这个中国汽车品牌的代表，在巴黎奥运会期间，再一次祭出了他们的“杀手锏”。

只要中国运动员站上最高领奖台，红旗EH7荣耀版就安排上，这波操作，豪气冲天。

——【·商业大门·】——»

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2024 年的巴黎，见证了中国奥运健儿的辉煌。40 枚金牌，与世界强国美国平起平坐，这背后的汗水和付出，只有他们自己知道。

但赛场上的拼搏，不仅赢得了荣誉，也为他们打开了通往商业价值的大门。

郑钦文，这个名字在网球场上掀起了一阵风暴。她的每一次挥拍，都牵动着球迷的心，也吸引了无数品牌的关注。

代言合同纷至沓来，商业活动应接不暇，曾经专注于训练和比赛的她，如今也成为了聚光灯下的焦点。

而像全红婵这样的年轻小将，还没等奥运的热度散去，就已经被各大品牌视为“未来之星”，争相抛出橄榄枝。

奥运金牌，是国家荣誉的象征，也是对运动员个人价值的认可。

孙颖莎、王楚钦，这对乒乓球混双组合，将193万元奖金收入囊中；而“大梦”陈梦，更是凭借376万元的奖金，成为了名副其实的“金牌收割机”。

除了奖金，红旗轿车也成为了奥运健儿的“标配”。

——【·车奖奇缘·】——»

这可不是一般的“锦上添花”，红旗公司这次玩了个大的，只要升起国旗，无论金牌银牌铜牌，每位获奖运动员都能开走一辆红旗EH7，这样算下来，本次奥运获得一银五铜的张雨霏可以独揽6辆红旗EH7。

这波操作，看得其他汽车品牌直呼“内卷”，也让红旗品牌赚足了眼球。

说到红旗，这几年在体育营销上可是下足了功夫。

作为国家体育总局的“老铁”，红旗不仅为多个国家队提供用车支持，更是在巴黎奥运会期间，喊出了“升红旗，赠红旗”的口号。

这一招可谓是“一石二鸟”，既表达了对奥运健儿的支持，又将品牌形象与国家荣誉紧紧绑定，这营销效果，杠杠的！

红旗汽车的目标很明确：提升品牌知名度，把“民族骄傲”的标签打得更牢。奥运会，就是一个绝佳的舞台。

想想看，当国歌奏响，五星红旗冉冉升起，而冠军身旁停放着一辆崭新的红旗汽车，这种视觉冲击力，可不是一般的广告能比拟的。

据网友估算，红旗这次送出的豪车价值超过5000万元人民币，大概有165辆，这还不算其他营销活动的投入。

有人会说，这钱花得值吗？看看红旗今年上半年的销量数据：今年上半年，红旗批发量突破20万辆，同比增长超过40%。

更牛的是，红旗今年的目标是卖出347万辆车，其中自主品牌要占到近100万辆。批发量同比增长42.6%，零售量同比增长25%。

这其中，当然有市场大环境的因素，但奥运营销带来的品牌效应，也不容忽视。

——【·营销有多获利·】——»

不过，在奥运营销这场“没有硝烟的战争”中，红旗只是其中一个玩家。

伊利和蒙牛，这对乳制品行业的“老冤家”，也在奥运舞台上展开了激烈的角逐。

从东京奥运会到北京冬奥会，再到巴黎奥运会，伊利和蒙牛的营销对决从未停止。

2022年北京冬奥会，伊利豪掷千金，成为官方唯一乳制品合作伙伴。

从线上到线下，从电视广告到户外大屏，伊利的身影无处不在。这波操作，也确实为伊利带来了实实在在的收益。

伊利2022年前两个月的营业总收入同比增长15%以上，利润总额同比增长超过20%，这其中，奥运营销的贡献不可忽视。

然而，蒙牛也不是吃素的。虽然没有拿到官方合作伙伴的身份，但蒙牛通过赞助运动员、赛事等方式，依然在奥运期间保持了较高的曝光度。

这场“神仙打架”，也让我们看到了体育营销的另一面：高投入、高风险。

伊利和蒙牛在奥运营销上的花费，动辄就是数亿元，而这些投入能否转化为实际的收益，却是一个未知数。

——【·总结·】——»

事实上，体育营销就像一场豪赌，押注的是品牌未来。赢了，自然名利双收；输了，也可能血本无归。

对于企业来说，体育营销不是简单的“烧钱”，更需要的是精准的策略和专业的团队。

未来，体育营销的竞争只会更加激烈。企业要想在奥运会这样的顶级赛事中脱颖而出，必须找到差异化的竞争策略，才能在“眼球经济”时代赢得一席之地。

总而言之，体育营销是一门高深的学问，充满了机遇和挑战。

对于企业来说，要想在这场游戏中胜出，需要的是冷静的头脑、精准的策略，以及持之以恒的投入。

消息来源：

经济观察报2024.7.22——《宣布再为奥运健儿赠车一汽红旗借势巴黎奥运升级体育营销》

国际在线2024.8.14——《红旗EH7闪耀巴黎 彰显中国汽车品牌自信与实力》

鲁中晨报2024.8.6——《10枚！她成为中国队奥运史上奖牌数最多的运动员》

华夏时报-《承诺“升红旗，赠红旗”一汽红旗以“荣耀”敬赠巴黎奥运会中国健儿》

经济观察报-《宣布再为奥运健儿赠车一汽红旗借势巴黎奥运升级体育营销》2024-07-22 10:17

巴黎赛场每升一面国旗 中国一汽将向奥运健儿赠一台红旗车2024-07-22 11:46·凤凰网吉林

参考信息来源：一汽红旗2024.8.13

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