在互联网高度发达的今天，网络直播成为大众获取信息、娱乐休闲的重要途径。然而，其中却滋生出了一些不良现象，“卖惨” 直播便是其一。近期，央视曝光了卖惨主播的骗人流水线，将这一隐藏在屏幕背后的灰色产业链公之于众，引发了广泛关注。
以主播 “小松” 为例，他在短视频平台上塑造了一个送外卖的单亲父亲形象。视频里，他穿着外卖制服，抱着年幼的孩子，满脸疲惫地讲述着生活的艰辛。这些充满 “烟火气” 的视频，迅速触动了网友们的心弦，吸引了超过 40 万粉丝关注。可谁能想到，这一切都是他精心编织的谎言。所谓的单亲父亲、辛苦送外卖的经历全是虚构，他不仅家庭美满，甚至连外卖制服都是从网上买来的道具。
除了打造虚假人设，一些主播还在直播带货领域大做文章。“大先哥助农在行动” 这个账号就是典型。他们打着 “卖惨” 和 “助农” 的旗号，通过拍摄果农生活艰难、水果滞销的视频，引发网友同情，进而销售水果，涉案金额高达 400 余万元。在他们的视频中，团队成员一人分饰多角，一会儿是可怜的果农，一会儿又成了收购商。直播时展示的水果新鲜诱人，可消费者收到的货物却常常货不对板。但由于售后流程繁琐，加上产品价格不算太高，多数消费者只能无奈接受，很少有人选择退货维权。
而曾经火爆一时的 “凉山孟阳”，同样利用虚假人设带货。她在短视频里塑造了大凉山贫困女孩的形象，通过 “卖惨” 吸引了大量粉丝。积累一定人气后，她开始直播带货，售卖所谓的 “凉山本地” 农特产品。然而，经调查发现，她直播间售卖的雪燕、红花等商品产地并非凉山。最终，她因虚假广告罪被判刑 11 个月，处罚金 8 万元。
这些卖惨主播的背后，是一条完整而复杂的灰色产业链。在产业链前端，MCN 机构精心挑选 “卖惨” 对象，一般会选择基层工作者或身处困境的群体，这样更容易引发大众同情。接着，为其量身打造悲情人设，通过专业的拍摄和剪辑技巧，让内容看起来真实可信。到了中端，便是内容创作、剧本编写以及电商运营环节，他们会策划各种 “悲惨故事”，诱导消费者下单。后端则负责把控农产品供应，确保整个流程顺利运转，实现无底线的 “卖惨” 博流量获利。
面对如此猖獗的卖惨营销现象，平台和监管部门必须采取行动。平台应加强内容审核，建立严格的审核机制，对涉嫌造假的内容从严处理，一旦发现卖惨主播的违规行为，立即封号处理。同时，监管部门要加大监管力度，完善相关法律法规，提高卖惨主播的违法成本，严厉打击此类违法行为。
作为普通消费者，我们也要提高警惕，增强辨别能力。在观看直播时，不轻易被卖惨剧情左右，保持理性消费。购买商品前，多查看商品评价，仔细甄别商家资质，一旦发现问题，及时向平台或相关部门投诉，维护自身合法权益。只有各方共同努力，才能斩断这条卖惨主播的骗人流水线，让网络环境回归清朗。
