董宇辉在乌镇，给老外“种草”中国文化，为什么这么牛？ 说白了，董宇辉在乌镇互联网大会上的表现，绝不仅仅是一个主播上了大台面。他干的，是一件很多人想干却没干成的事：用全世界都能听懂的方式，把咱们老祖宗的好东西，卖了出去。 他不是在“上课”，他是在“种草”。他搞的，是一场降维打击式的文化传播。 第一，他不说教，他讲故事。 以前我们对外宣传，喜欢摆出些大词：长城、京剧、孔子。东西是好东西，但老外听了，感觉像在逛博物馆，隔着玻璃看，有距离感。 董宇辉怎么做的？他念了句“孤帆远影碧空尽”，然后不说这诗多伟大，而是说：“这写的是送别朋友时的那种伤感，你们能体会吗？”他瞬间就把一个中国的文化符号，变成了全人类都能共情的“舍不得朋友”的情感场景。他讲“多则惑，少则得”，不说这是老子名言，而是联系到现代人手机信息爆炸的烦恼，告诉你“贪多嚼不烂”，瞬间，两千多年前的智慧就成了解决你今天焦虑的良方。 他把古董变成了潮玩，把经典变成了金句。 第二，他卖的不是货，是“感觉”。 别的电商在直播间喊破喉咙：“九块九！上车！”董宇辉和“与辉同行”在干嘛？他们在带你“云旅游”。他们的“阅山河”项目，镜头先带你领略大好河山、风土人情，让你看得心驰神往，爱上了这个地方。这时候，再顺带推荐当地的茶叶、水果，你买的还仅仅是那个商品吗？不是，你买的是对那片山水的情怀和信任。 他精准地戳破了传统文旅宣传的泡沫——风景片拍得再美，跟我有什么关系？董宇辉帮你建立了这种“关系”。他先给你种下“想去”的种子，再让你能把“那里”的一部分带回家。这商业价值，能不大吗？ 第三，也是最厉害的一点，他让宣传不像宣传，像朋友推荐。 你听他那句话：“如果你们有时间，我建议去山东看看。”这哪像官方发言？这完全就是一个懂行的朋友在给你安利他私藏的好地方。这种以个人信用为背书的分享，比任何精心雕琢的宣传片都更有说服力。 他用他这个人，一个真诚、博学、有趣的年轻人，让“爱好和平、与人为善”这些宏大的词汇，变成了看得见、摸得着的人格魅力。 小编总结一下，董宇辉的成功告诉我们一个最简单的道理： 在今天，讲好中国故事，不需要高高在上的说教，也不需要符号的堆砌。它需要的，是真诚的分享，是共情的沟通，是把博大精深的文化，翻译成生活里一个个动人的瞬间。 他让我们看到，90后这代人，是真的站起来了。他们的文化自信，不是喊出来的，是这么自然而然、底气十足地流露出来的。这条路，他走通了，而且走得特别漂亮。
