一个百年品牌，为什么突然陷入“史上最大赤字”？日本化妆品巨头资生堂今天宣布：今年

一个百年品牌，为什么突然陷入“史上最大赤字”？日本化妆品巨头资生堂今天宣布：今年全年，将会亏损520亿日元，是原先预计“60亿盈利”的近十倍反转，并且要继续裁员。社长藤原在发布会上承认，美国市场尤其是高端品牌“Drunk Elephant”销售惨淡，品牌定位模糊、客户群偏移，是最大原因。 事实上，这并非资生堂第一次“跌倒在海外”。过去十多年，它在北美连续收购了Bare Escentuals、Laura Mercier、Drunk Elephant等品牌，却始终没能整合成功；2017年、2021年都因减值损失巨额亏损。 在过去一年，日本国内“入境消费热”趋缓，中国游客重返日本，很多人却不再大肆扫货，不少中国游客，更青睐药妆店的平价化妆品。 而在日本本土，化妆品销售又增速放慢。两年前，资生堂卖掉了能赚钱的日用品部门，外界分析称，这一举措导致它丢掉了最有韧性的现金流，去押宝高端化妆品，却忽视了日本市场七成是平价化妆品的现实。结果，药妆店被花王等其他品牌攻占。既失去了低价市场，也赶不上高端增长。 大家现在来日本，会选择什么化妆品？