今年双11应该是有史以来最沉默的一个双11，没有战报，没有跳动的大屏幕，有的只是商家苦苦的煎熬。虽然从各大电商公布的一些细分数据来看，有部分品类仍然保持增长，比如一些新发布的手机销量就增长了好几倍，但从整体来说，各大电商平台的GMV应该不会太乐观，成交量跟平时并没有太大的区别。 往年的“战报狂欢”消失得无影无踪。阿里、京东、拼多多都只字不提总成交额，只敢拿细分品类、用户增长这类“软数据”撑场面，背后的底气不足一目了然。 消费者早就不买账了。艾瑞咨询数据显示，今年双11参与抢购的用户同比降了12.7%，人均消费额少了89元，大家更愿意按需购买，不再为凑单满减疯狂剁手。 商家的煎熬藏不住半点虚假。一位做服装的老板吐槽，投了20万推广费，销量只比平时多30%，扣除成本后倒亏5万，还不如不搞活动。 满减规则越来越复杂，却没了真正的实惠。先付定金再付尾款，叠加店铺券、平台券、跨店满减，算半天省的钱，还不够浪费的时间成本。 直播带货也救不了颓势。头部主播坑位费涨了30%，佣金抽成高达25%，中小商家根本扛不住，小主播带货转化率又低，纯属白忙活。 经济大环境让大家捂紧了钱袋子。居民人均可支配收入增速放缓，房贷、车贷压力下，非必需品消费被狠狠压缩，双11的“购物狂欢”自然降温。 平台的“套路”早已被看穿。先涨价再打折、虚假宣传优惠力度，这些操作伤透了消费者的心，信任一旦崩塌，再想拉回人气难如登天。 部分品类增长只是假象。新手机、智能家电的高增速，是因为新品迭代刚需，并非消费者冲动消费，换不来整体GMV的爆发。 双11的沉默，不是偶然而是必然。当营销大于实惠，当套路多于真诚，这场持续了十几年的购物盛宴，早就没了当初的吸引力。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。双11天猫京东 双11放价 双十一消费数据
