山姆还没下乡，“山姆”已经在县城遍地开花了。 “山姆优选”这logo、这配色、这货架陈列……怎么看都是“李鬼”。结果一查，好家伙，卖的可不是假的，是“蹭名牌”的生意经，而且还溢价接近100%，照样有一堆人抢着买。 你以为县城人傻钱多？恰恰相反，他们比谁都懂“花钱买体验”。 这些“山姆优选”“甄选小时达”超市，开在山姆根本没到的城市，装修学山姆，商品选品也打“山姆必买”标签，甚至有代购专门跑大几百公里囤货回来卖。你吐槽它山寨，它就偏不叫Sam’s Club，而是起个“好品优选”的名，蓝绿LOGO也巧妙换了个方向。 最有意思的，是这个生态的“自我完成”。团长拼团、冷链车进镇、集合店收割、县城中产买单，大家心照不宣，形成了一个完整的灰色供需闭环。 表面看是山姆品牌溢出，实则是县城中产对“中产生活方式”的幻想刚好找到了出口。260元会员费不用交，“瑞士卷”“每日坚果”也能拎回家，哪怕价格翻倍，也有人甘之如饴。因为对他们来说，这是买“身份感”、买“生活仪式”，不是买食物。 但别高兴太早。山姆虽然声称未授权这些第三方，但事实上很多大城市门店默许“黄牛”扫货，甚至默认“大客”优先。真要继续默许下去，一旦“假货”“过期”“食品安全”砸在脸上，损的就是山姆自己多年苦心经营的口碑。 县城市场的火，是现实；品牌管理的乱，也是现实。山姆的中产滤镜还亮着，但如果管不住李鬼们，这层滤镜很快就会碎成渣。 行业观察你会不会去山姆会员超市买东西?
