日本媒体突然“宣布”了一个冷冰冰的现实：中国人的日常生活里，能被日本品牌牢牢占据的领域，已经所剩无几。 回想二十年前，索尼电视、松下冰箱、丰田汽车，哪一样不是家庭富裕的象征？如今这些品牌在中国市场的光环正快速褪色。日本《东洋经济》不得不承认，中日两国在50个关键领域的企业实力对比中，日本仅在半导体、机器人等有限几个领域保持优势，而中国在人工智能、显示屏、智能手机、新能源汽车等更多领域已经实现反超。 汽车行业的变化最为触目惊心。日系车在中国市场的份额从2020年巅峰期的23.1%暴跌至2025年上半年的9.6%，遭遇了腰斩式的下滑。三菱汽车直接关停了长沙工厂，彻底退出中国整车市场。丰田汽车上半年销量虽然有所回暖，但本田和日产却分别下跌了24.23%和21.3%。昔日马路上随处可见的日系车，正被比亚迪、蔚来、理想等国产品牌替代。 家电领域的逆转同样惊人。索尼电视如今在中国市场份额不足5%，松下电视的份额更是低至0.2%左右。与此形成鲜明对比的是，中国电视品牌在日本本土却占据了近半壁江山，份额高达49.9%。海信通过收购东芝旗下“REGZA”品牌，在日本市场份额达到40.4%，甚至超过了日本本土品牌索尼和松下。 数码和美妆市场，日本品牌同样节节败退。日本品牌手机几乎完全退出中国市场，华为、小米等国产手机占据了85%的市场。资生堂在中国美妆市场的份额从2019年的19.1%持续下滑，而珀莱雅、薇诺娜等国产品牌凭借成分创新和性价比，已成为中端市场主力军。 不过日本品牌并未完全撤离中国市场，而是采取了选择性深耕的策略。2025年前九个月，日本对华直接投资反而增长了55.5%。松下放弃了低端小家电，转而聚焦高端护理电器和商用设备；本田、丰田则在华建设新能源工厂，试图抓住电动汽车的最后机遇。 在一些细分市场，日本品牌依然表现坚挺。日本的百乐、斑马、三菱铅笔等品牌在中国文具市场仍占据约20%的份额；任天堂Switch凭借与腾讯的合作，在中国游戏市场保持强劲表现。 当下很少有人再喊“抵制日货”，不是因为态度变了，而是国货已经足够强大，日本品牌已从“必需品”变成了“可选项”。中国人的消费选择变得更加从容，这种转变背后，是中国制造业十年磨一剑的艰辛努力，也是国家实力提升的必然结果。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
