一个有趣的现象，平常都是淘宝、京东，天一冷就记起了唯品会？ 最近，和几个朋友聊天，发现了一个特别反常的现象。这些朋友，平时几乎很少会听到她们用唯品会，基本都是淘宝、京东。但昨晚竟然给我推荐唯品会上波司登的羽绒服。 原因很简单，她们也说的很直白。最近全国大降温，羽绒服成为了刚需。但这个属于大件，不可能随便买，更多倾向一些好品牌有保障，比如波司登、鸭鸭，包括安踏。但又不想原价去买，这个时候，唯品会的品牌特卖模式就显得很契合。 比如波司登羽绒服，我印象中至少也是上千。唯品会上薄的，甚至能干到200左右。正常比较厚的，五六百也比比皆是，而且都是自营。最关键是，服务还可以，顺丰第二天就到了，买大买小了，都能上门退换。 一组数据曝光也印证了这个变化，从11月开始，唯品会上的各类羽绒服就迎来了持续增长。我认为，大家突然在唯品会买羽绒服的背后，是开始悟出了羽绒服的消费真理，既要大品牌能保障保暖，又要能打折有性价比。 所以，也许大家买家电、生活百货等，第一反应都是想到淘宝、京东，但买衣服，还真有不少人想起唯品会。我也是才知道，今年第三季度，唯品会卖了431亿的商品，竟然有超70%都是衣服鞋子。 这刷新了我对唯品会这个所谓小平台的认知。有了天猫、京东，谁还会用唯品会？买过衣服鞋子的人，应该都有明确的答案。
