一个毛骨悚然的发现： 海底捞、西贝、蜜雪冰城、大窑、洽洽瓜子、晨光文具、足力健老人鞋竟然是同一家公司在操盘——华与华！ 这家营销公司最绝的本事，不是玩高深概念，而是把品牌变成咱们眼皮子底下的“熟面孔”，不知不觉就刻进了脑子里。 就说现在火遍全球的蜜雪冰城，谁能想到它前些年还只是三四线城市的小奶茶店。 华与华接手后没搞花里胡哨的升级，反而造了个戴皇冠、举着冰淇淋权杖的雪王形象，配上“你爱我，我爱你”那首魔性到上头的主题曲。 别嫌这组合土，这首“国民暗号”光是社交平台曝光就飙到97亿次，B站上网友的二创视频播放量都破了3.35亿。 到2025年，蜜雪冰城的全球门店已经超过5.3万家，连哈尔滨都立起了18米高的雪王雪雕，现在它在IP圈的排名比玲娜贝儿还靠前。 以前海底捞总说自己服务好，听多了难免让人审美疲劳。2021年换华与华操盘后，直接喊出“一起嗨，海底捞”的口号，把吃火锅的热闹劲儿全喊出来了。 他们设计的“Hi”标志特别讨巧，把字母“i”做成小辣椒的模样，一眼就知道是火锅品牌。 更聪明的是那个熊猫“小捞捞”玩具，一年就送出去6000多万个，孩子们抱着不肯放，家长能不常来吗？单是抖音上相关视频的曝光量就超6300万，家庭客群直接被稳稳锁定。 咱们囤货的零食、孩子用的文具，也逃不过华与华的巧思。 洽洽瓜子能稳坐行业头把交椅，蓝袋系列功不可没。华与华把它改成年轻人爱买的社交零食，用扎眼的波乐纹和撞色包装，往超市货架上一放，辨识度直接提升40%。 现在他们更会玩，搞“美食+国潮”的瓜蒌籽礼盒，配着国瓷杯子，连零食都成了能送人的文化小礼物。 晨光文具也是如此，2004年还是个普通制笔厂，华与华一句“晨光总有新创意”，直接把笔从书写工具变成了有设计感的小物件。 孔庙祈福考试笔、米菲联名款一出来就被学生疯抢，3.2万家样板店开遍全国，不少孩子周一都盼着新品到。 北方人熟悉的“老汽水”大窑，以前出了山海关就没人认，华与华一句“大汽水，喝大窑”直接打透市场。 他们还定下5元定价策略，靠大瓶装的高性价比圈粉，现在不光做碳酸饮料，还加了果汁、植物蛋白饮品，包装也变年轻了，露营、电影节上都能看到它的影子。 专做老人鞋的足力健更懂人心，华与华帮它死磕“防滑、轻便”这些刚需，专门建了足踝医学研究院，采集几千位老人的足部数据搞研发，现在连续五年领跑老人鞋市场，还拿了欧睿认证。 其实华与华的套路说穿了特简单，就是把品牌做“笨”，符号要简单到一眼记住，口号要顺口到随口能说。 这套“超级符号”方法论虽然被人吐槽有点“土气”，但就是能让品牌快速被看见。 华与华就像幕后导演，给每个品牌量身定做剧本，让它们在各自赛道上都成了主角。
