2025即将结束，近期观察到三个反常现象，消费风向确实不一样了！ 第一个，利息越低，越爱存钱。截至11月末，住户储蓄存款余额达156.3万亿元，同比增长8.7%。这能理解，毕竟中国人讲究居安思危，所以喜欢存钱。一些转变也在发生，前11个月非银行业金融机构存款增加6.74万亿元，同比多增9800亿元，这说明大家的存款也在向金融资产转变。简单来说，大家不满足于那1%甚至趋近于0%的固定存款，还在可承受风险范围内探索更高利率的收益。 第二个，羽绒服越贵越挑。今年羽绒价格大涨价，羽绒市场90%白鸭绒从1吨17万元涨到了58万元，鹅绒更是达到98万元1吨，这也导致大量羽绒服迈入千元时代。就是在这种情况下，大家消费反而更冷静而不是盲目了。很多人开始涌入高校买羽绒服，长款899元、短款399元、童款200元的人大羽绒服直接卖爆。而在唯品会上，虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、鸭鸭、雪中飞等，11月以来该平台羽绒服迎来2位数以上增长。说白了，现在大家心里有杆秤，买东西追求质价比，原料成本上升是事实，多挑多对比才能实现物美价优。 第三个， 黄金持续大火。今年以来，黄金价格持续升高，但买的人却络绎不绝，不少年轻人每个月还将工资买一点金豆豆积少成多。2025即将结束，这几天大批人又开始出动了，胖东来黄金专柜人山人海，不少家庭组团为准儿媳购买“五金”。现场不少家庭表示，买做当首饰只是作用之一，还是看好明年的金价。值得注意的是，相比去专柜买黄金，更多人更愿意去胖东来、折扣平台唯品会、水贝等渠道低成本购买。道理很简单，真有一天要卖掉手里的黄金，回收价都是一样的。 说到底，现在大部分人口袋不是没钱，而是花钱的脑子更清楚了。这种“有存款、愿消费、但绝不乱花”的观念，正在筑起消费市场最扎实的底盘。当每个人都把每一分钱花在刀刃上，消费高质量发展才算有了底气，也才能走得更稳、更远。
