皮克斯的22条创作法则，史蒂夫·乔布斯曾称叙事是世界上最强大的力量。叙事不仅是为了拍电影，它是所有疯传案例、受人喜爱的品牌以及信息传播背后的隐形驱动力。如果你掌握了叙事，你就掌握了影响力。1. 脆弱比成功更动人观众钦佩的是努力而非结果。没有挣扎的成功无法引起共鸣。不要试图塑造完美的形象，展示你的旅程和那些作为弱势者奋斗的时刻。人们不爱看终点，人们爱看攀爬的过程。2. 为受众而写，而非为了自我创作者往往沉溺于内心独白，但读者只关心自己的需求。深刻理解你的受众，放弃你的审美偏好，去服务他们的渴望。所有的表达，本质上都是在为他人提供价值。3. 写作是发现而非计划你无法在动笔前就知道故事的全貌。所有的写作本质上都是重写。你是在书写的过程中发现信息，而不是在计划中。完美的构思往往死在脑子里，而拙劣的草稿却能进化成神作。4. 极简是最高级的复杂删减不仅要剪掉坏素材，更要忍痛割爱那些优秀但偏离核心的内容。让核心思想发光最难的一步，就是无情地简化。5. 逆向思维与打破常规迷人的故事总会给角色投射意想不到的对立面。在营销中，挑战现状，不要做大家都在做的平庸之事。如果你的观点不能让人感到意外，它就无法让人记住。6. 终点决定路径在写中间环节之前，先确定结局。一个清晰的目的地能让旅程更容易导航。先写下你的最终目标，然后倒推实现它的步骤。7. 拒绝前五个直觉把那些显而易见的平庸方案先排泄掉。突破性的创意往往藏在你的第一反应之外。不要使用第一个想到的口号或方案，那通常也是别人能想到的。8. 观点要鲜明，立场要坚定被动和模棱两可的角色是无趣的。强烈的观点能创造参与感和冲突。在受众关心的议题上采取明确立场，平庸的信息只会被无视。9. 情感诚实是可信度的基石情感参与是所有叙事奏效的原因。如果你不相信自己写下的东西，观众也不会。10. 赌注越高，投入越深伟大的故事都有巨大的赌注。这种赌注可以是物质的，也可以是情感的。让你的受众明白，如果不采取行动，他们会失去什么。11. 偶然制造麻烦，选择解决问题巧合可以开启冲突，但必须由角色的选择来解决。过多的运气会廉价化胜利。在商业中，解决问题的永远是你的行动，而非运气。12. 拆解你喜欢的，重组你讨厌的分析你喜欢的作品，找到你的创意基因。同时，去研究那些失败的案例，思考如果是你，会如何重新排列元素使其生效。这种逆向工程是提升品位最快的方式。13. 所有的创意工作都不会浪费即使是失败的想法，也会以新的形式回归。现在行不通的，未来可能是关键。只要你持续出现在赛场上，就没有所谓的废稿。14. 找到那个燃烧的为什么支撑叙事的是你内心深处的信念，那是信息的灵魂。识别驱动你故事的核心信仰，然后跟随它。15. 提炼故事的本质找到讲述故事最经济的方式。一旦你掌握了核心，你就可以由内而外地构建整个世界。皮克斯用这22条法则创造了无数经典。当你开始用叙事逻辑去沟通，你会发现你的影响力正在发生质变。x.com/BigBrainMkting/status/2002755997908308310
